而视频号产品形态尚不成熟 , 虽有二级入口 , 却还未全面对用户敞开 , 与公众号、小程序都是割裂开的 , 只能在封闭的场景中进行社交裂变 。
而现在随着频频改版 , 视频号不仅可以朋友圈、还与小程序和公众号打通 , 融入到了微信的大流量池中 。
一方面 , 视频号与公众号互通 , 可以由公众号为视频号引流 , 带动视频号的用户活跃度 。另一方面 , 视频号也可为整个微信生态补足视频内容 , 同时为公众号带量 。
据钛媒体观察 , 目前已经有博主尝试在视频号中插入公众号文章链接 , 可直接跳转至付费阅读页面 。
视频号可以添加公众号链接
而与小商店打通 , 则意味着微信内的直播带货多了一个入口 。虽然微信的直播带货都是基于小程序 , 但以往用户可能需要从公众号、朋友圈广告进入直播间 , 现在则增加了视频号这一新入口 , 完善了微信直播带货的基础设施 。
不过 , 虽然微信也做直播带货 , 与友商的功能大同小异 , 但与淘宝直播、抖音、快手不同的是 , 在微信里更多还是靠社交裂变 。
一位视频号运营者对钛媒体表示 , “视频号的社交裂变很长尾 , 往往是朋友先点赞 , 然后朋友的朋友再点赞 , 这一链条是很长的 。”
正是因为微信的强社交属性 , 视频号只有整合在微信生态中 , 才能更好地发挥作用 。当前 , 视频号功能还未健全 , 仍在加速改版 。它恰如弱小的涓流 , 要更全面地融入微信生态去壮大这一“海洋” 。
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