免费教你做好年货活动策划年货节现场活动策划方案怎么做

文章插图
近几年，年货节正在成为电商新的增长点。一方面，各大电商用各种促销玩法刺激用户的囤货意愿，激发家庭场景的高频、多量消费；另一方面，年货节也成为电商打通低线城市和农村地区，激活潜在消费力量、挖掘有价值的特色地方单品的契机。
年货节越来越受到电商重视。进入腊月买年货是千百年来的传统民俗，电商的崛起、物流网络的成熟运转正在把这项购物需求从线下拉到线上，相较于618、双十一、黑五等电商购物节，年货节的购买场景以家庭消费为主，集中在食品、家电等品类，覆盖的人群也更加广泛。
随着春节脚步临近，阿里、苏宁、京东和拼多多等多个电商平台筹备的“年货节”正式拉开帷幕，打响了2019年第一战。
聚焦家庭消费场景，多种促销助力春节狂欢天猫大快消总经理古迈在年货节开幕发布会上表示，虽然年货节与双十一时，消费者都爱囤货，但“过年更强调家庭消费，围绕餐桌文化、分享、送礼选品” 。因此在打响年货节战役时，电商平台发力的着重点集中在零食、调味品、农副产品等品类上。
为了鼓动消费者的购买热情，渲染年货节的火热氛围，电商各出绝招，多种促销方式助力春节狂欢。
1、社交玩法
12月27日，苏宁易购召开了2019年货节发布会，宣布入局社区团购，“苏宁拼购”正式上线。针对年货节，苏宁拼购计划在1月8日和18日发起“超极拼购日”，通过社交拼团的模式鼓励用户生成社交购物链接，拼出低价。除此之外，苏宁易购每日还将开展“专题拼购日”，产品覆盖调味、大米、牛奶、零食等多种生活必需品。
今年，京东的年货节将从1月9日一直到持续到2月11日，年货节期间，京东商城将会推出爆品清单展示活动，鼓励用户与好友分享清单，享受优惠折扣。
而微店的年货节计划则是鼓励B端店主共享资源。在1月7日至15日期间，微店上线“抱团互推”活动，商家参加后要与其它商家共享客户资源，进而获得更多的新客资源。活动期间，微店以团队成交数据和分享客户数量排名，并给参与活动的商户提供奖励。截止到1月7日，已有20799名店主参与该活动。
2、定制礼盒
年货节期间，许多商家都会推出春节限定版包装来增添节日气息，通过喜气洋洋的包装和宣传话术，在一定程度上成就消费者买年货过春节的仪式感。
在今年的年货节发布会上，苏宁宣布与联合利华、青岛啤酒、好时、恰恰等品牌联手，发布“苏福”年货礼盒。
在双十一成功打造旺旺等联名IP后，天猫在今年年货节的选品上持续保持对热点舆论的关注，比如德芙与《创造101》女团3位成员合作的“101 小姐姐精心之选/品鉴可可黑巧克力礼盒”；百草园和颐和园合作，按佛香阁外型制作坚果礼盒的外包装；拉面说X脏小白XCHALI的日式拉面礼盒，将两个IP汇聚在一种产品上。
同时，天猫通过赋能美食博主，在其天猫店内推出春节限定礼盒，如日食记的“南北通吃礼盒”、曼食慢语的“好面鲜酱丰收礼盒”等等。对于这部分限定产品，天猫表示会给予品牌联名、定制包装、全球首发、会员专享等提供助力和流量倾斜，促成更有趣、更丰富的年货市集。
与天猫类似，拼多多也宣布在今年的年货节上，联合了百事、雀巢、青岛啤酒等百个品牌推出联名特惠礼盒，并表示对于部分品类的补贴力度将大于双十一。
3、线上与线下联动
1月7日，2019京东“家电年货节”正式开启。从1月7日到1月28日，京东线上商城将会分别举行三场主题促销，并在过年期间不打烊，保持物流速度。在线下，12月26日京东家电专卖店正式启动年货节。在1月1日-31日，京东家电将在全国7大区域举行超过500场地推活动，联合9大家电品牌推出超过百款爆品。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

免费教你做好年货活动策划 年货节现场活动策划方案怎么做

免费教你做好年货活动策划年货节现场活动策划方案怎么做