营销广告最具创意的4种方式营销广告策划的思维方式

文章插图
广告的创造性思维具有多种思维形式，包括逻辑思维和形象思维中的想象、联想、分析、判断、归纳等复杂的思维活动，其思维方法有图示法、转换法、关联法、拓展法等，是一种协同性的综合思维。
创意看似是一种灵感的结晶。似乎是机遇的结果。但是创意是一定思维方式的必然结果。在广告创意之前。首先要有资料和经验的充分贮备。在创意过程中。思路不为旧习惯所束缚。发现创意的各种联系。提出各种方案的设想。全方位地寻求新意。
图式思考方法又称“思维导图”，在处理复杂的问题时，思维导图一方面能够显示出思维的过程，另一方面可以理清层次。在创意时，思维导图容易激发出灵感，使各种想法中有一定的联系，衍生出更多的想法，产生出更多的创意火花。
当我们需要向别人陈述自己的想法时，思维图式法可以协助我们清理自己的思路，通过对资料、素材、思路进行分类、分层组织，对思维材料的彼此间的关联关系，进行系统化整理，所表述的内容会更为清晰。
理性与感性总是在处在相互联系、相互协调、相互转换的过程中，创造性思维需要理性与感性的交融与转换。维的转换法表现为触类旁通、随机应变、转换思维方向和范围的调控能力。
在创意过程中，思维从一个角度转换成另个角度去思考，从一种意向转换到另一种意向，打破常规解决问题的程式，重新组合既定的思路。常用的转换法概念思维向视觉思维转换，把概念寓于视觉思维之中是反映事物本质属性和内、外在联系的物化过程，在广告创作中常常显示出惊人的创造性。
广告创意就是要利用事物之间的某种联系，把不同事物的形态进行嫁接，产生一个新的形象，去唤起观众对另一种事物的联想，给观众带来触景生情的感受。
在广告创意过程中，一边翻阅形象素材，一边思考眼前素材与广告主题和广告诉求的联系，从不同的角度中审视素材的利用价值，在联系中尝试构想广告创意方案，常用的关联法有：
①类比关联。在两类对象元素上找到某些属性上或形态上的相似，将这些相似的性质迁移到另一对象中去，在不同的形象之间寻找相似形，进行连接、嫁接、组合，将一个形式结构在另外一个形象中表现出来，形成一个同构的视觉形象。
②因果关联。因果关系的结构虽然简单，即由此及彼的过程，通常以异常、逆反、差异等多个视角发现新的视点。
③强制关联。对性质相反或外形有鲜明对比的事物表象进行联想、对并不相似但在逻辑上有某种关联的事物表象进行联想，对那些在形上有某种相似的形象的素材进行联想，在强制关联中发掘新组合、新含义。
④跳跃式的关联。是一种潜意识思维，没有一定的思考程序那些随机的、跳跃性、灵感性的无序联想，往往使人产生无数的灵感。可以借助图像素材开启新思路，由素材改变思维的切入点进行联想，使思维产生跨越和跳跃。
对一个具体创造过程来说，创造性思维并没有固定的框架，对于同一问题会有多种设想，如果一方思路受阻，就会转向另一方寻求出路，一般不循序渐进，而是从一个思路迅速地切换到另一个思路，保持较大的思想跨度。
①由核心创意中延展思路。核心创意是构成品牌个性、品牌形象、品牌资产的重要元素，每一广告都是对品牌的长期投资，切不可随意为之。一切广告活动都是根据广告策略而决定的，广告策略规定了广告活动的整体走势和运作方向。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

营销广告最具创意的4种方式 营销广告策划的思维方式

营销广告最具创意的4种方式营销广告策划的思维方式