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信息流广告的效果你满意吗?谁家的信息流广告效果好? 问这个问题的初衷很简单,因为我自己投放了不少信息流广告,每个信息流广告平台的效果迥异 。或者说,他们的特点非常不同 。我特别想跟朋友们聊聊这个话题 。
目前我自己使用(或者使用过)的信息流广告平台包括:
今日头条;广点通;百度信息流;凤凰新闻信息流;网易新闻信息流;UC;一点;趣头条;新浪扶翼的一些 。我的投放只代表我自己的客户,不代表任何其他的广告主或者整个行业的观点 。个体不能代表整体,我觉得好或者不好的,不是全行业的情况 。
另外,不同行业的区别和差异一定非常大 。所以,仅供大家参考 。
今日头条信息流
今日头条:流量不小 。2017年的时候:投放中出现过突然没有转化的情况 。之后我也写了文章(我的公众号里面,这个文章当时一天被看了5万多次)专门评述这个事情 。至少我的部分客户在此后转化没有恢复 。目前用的比过去少很多了 。但我也有客户在头条上无论是量还是转化,都保持的比较好的 。也有朋友说他们电商用今日头条还不错 。我自己觉得,主要是头条太火,供不应求 。但是毕竟流量再多也有用尽的时候,用尽之后,为什么还能继续卖广告,我不太好揣测 。
2019年的情况:目前效果很不错,尤其是加入了抖音之后 。果然是增加了广告库存,效果立竿见影 。但是后面会不会持续好,真的很难讲,欢迎大家加我们的公众号了解最新情况 。
广点通
广点通:流量不小 。但定向精确一些之后,量会减的很厉害 。质量时好时差,一直没有把握得很好 。真话 。
百度信息流
百度信息流:2018年情况:目前效果不错,而且持续了好几个月没有特别明显的下降的趋势 。但我也有听到有朋友抱怨的 。我这边目前比其他的信息流平台好一些 。
2019年情况:效果比2018年下降了,感觉流量放大了(掺水了)似乎 。不如过去理想 。之前红利期效果真的不错 。
凤凰网信息流
凤凰:在没有掺一点资讯的量之前我觉得不错,偶有波动 。但是量小,不过投放高客单价高品质的一些客户,效果不错 。掺了一点资讯的量之后,效果立即大幅度下降,现在已经放弃 。
网易信息流
网易:跟没有掺水的凤凰的量相比,略多一点,但是转化上的感觉总体不是很让我满意 。另外因为量不是很大,所以整体表现不稳定 。
趣头条信息流
趣头条:金融投放据说还行 。比UC的量有时候还多 。但是高客单价的东西没敢尝试 。转化,主观感觉只能说是一般 。
新浪:一直没有起来量,一直没有起来 。
Vivo OPPO的信息流,没有做过,不了解 。
知乎:效果不错!但是广告审核太慢太严 。上线了也会给你弄下来有时候 。我教育客户你都给我弄下来,真受不了 。而且不知道哪里违规了 。
其他星友的回答:
能区分用户人群得定向设置能更好把控 。一点咨询能对自身渠道来划分广告、但是对用户划分定向只有兴趣点、效果一般 。百度信息流、效果还行在于能对用户人群划分很清晰 。把控更容易 。广点通我觉得想系统来做、每天预算决不少 。投放得越久、数据越多、lookalike和再营销收益学大 。我使用过今日头条和广点通的信息流投放,平台来看,今日头条效果好一些 。广告效果除了平台的因素,跟点位和创意,人群也有关系 。
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