广告定位理论是什么，广告定位的作用

1.广告宣传精准定位的定义继二十世纪50年代的“与众不同市场销售”理论、六十年代的企业形象对策以后，精准定位意识变成具备里程碑式实际意义的基础理论。“精准定位”一词是由奥尔·里斯和钱猫小编·特劳特在1974年最先明确提出并多方面应用推广的，她们那样表述精准定位：

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精准定位是以商品刚开始，其可能是一件产品、一项服务项目、一个组织，乃至是一个人，或许便是你自身。可是，精准定位并并不是要对商品做什么事情。精准定位是对你预估的消费者所做的事。也就是说，你需要在预估顾客的大脑中给市场定位。
从上边的界定能够看得出，精准定位便是要在潜在性顾客的心中中为商品或知名品牌建立一个明确的部位，它是精准定位的具体内容。做为网络营销和营销策划中一个具备颠覆性的定义，精准定位不但变成一种实际操作对策被广泛运用，并且转变成一种企业运营管理方法的基础理论。

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2.精准定位的功效
（1）授予商品以竞争者不具有的优点。它是一种有关商品的特殊的品牌形象、特殊的主要用途、特殊的销售市场、特殊的顾客意识上的优点，这类优点使商品解决了单一化，使商品的影响力更为推进。如同“雀巢咖啡”、“可口可乐公司”，竞争者难以从“反面”击败他们。

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（2）它是说动顾客选购的重要。假如一个商品声称是专业为顾客设计方案的，而且专业考虑她们的要求，那麼顾客会更趋向于挑选这类商品。不难看出，确立的市场定位使商品更具有目的性，并且能够具有营销的功效。
（3）恰当的精准定位有益于产品鉴别。在我国的总体消费力还较低，加上商品的单一化状况越来越严重，产品中间的多元化就看起来很重要。在这类状况下，注重产品差别的广告宣传也会看起来合理。

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（4）协助商品占有一个有益的影响力。“占位性病变”意识是精准定位意识的一个拓宽，就是指商品根据精准定位去发觉而且占有一个有益的影响力。它不但能够协助商品在顾客心中中塑造与众不同的品牌形象和明确的部位，并且能够阻拦竞争者采用与本公司一样的精准定位，使商品得到肯定的核心竞争力。
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