五、关键词搜索推广
用户们非常喜欢在微博上吃瓜 ， 作为娱乐休闲的媒体平台 ， 微博热搜基本上引导了主流舆论风向 ， 当用户们进行关键词的搜索时 ， 经常会看到搜索栏中会出现一个推荐搜索关键词 ， 比如“大家都在搜：停不下来的CP感” 。所谓的搜索推广就和百度搜索引擎中的推广一样 ， 当搜索一个词条时 ， 会推荐给你更多热门的相关词条 ， 而微博上的关键词广告 ， 是在搜索之前在搜索栏中推荐较为热门的话题 。
微博搜索栏的关键词推广有这样的特点：
1. 只在搜索栏以推荐形式出现 ， 不会影响用户的正常搜索操作 。
2. 推荐的关键词一般都拥有一定的热度 ， 更容易引发用户的围观兴趣 。
3. 以关键词推荐的形式出现 ， 不具有特备明显的广告意图 ， 更能为用户所接受 。
4. 搜索热门话题的用户非常多 ， 这使得推荐的关键词所接触的用户量非常大 ， 进一步提升话题的热度 。
但需要考虑的是 ， 如果企业或者品牌要在这一方面上做文章 ， 首先需要明确的是广告或者营销的具体形式 ， 无论是广告还是其他方式 ， 都需要有一个话题 ， 再获得一定热度将其推上搜索框推荐位 。
六、KOL动态广告
除了各种各样的原生广告外 ， 我们最为关注的一些微博红人、明星等KOL也经常会发布代言或者带货的广告类内容 ， 文字、图片、视频等内容不限 ， 而且不容易引发粉丝的反感 ， 甚至能够在KOL的影响力下 ， 成功进行品牌或者产品的推广 。KOL发布的微博动态广告 ， 一般都可以获得很好的效果 ， 主要就是名人效应的功劳 ， 除此以外 ， 这种广告还有其他特点和优势 。
1. 粉丝粘性可以确保广告的到达率和接收率 ， 即使是广告 ， 也不会产生反感和取关 。
2. 在KOL的影响下 ， 粉丝会自发地进行转发和评论 ， 进一步扩大广告的传播度和曝光 ， 并且提升在微博热门中的推荐概率 。
3. 借助KOL的宣传 ， 广告可以在创意方面降低门槛和成本 。
4. 可以根据产品的性质选择合适KOL代言带货 ， 或是根据KOL的粉丝群体画像来进行针对性的广告合作 。

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