新手必知这9个技巧直通车推广技巧有哪些( 五 )

6、人群溢价
要把自己当成买家站在买家的角度上，从买家的需求进行人群、天气溢价设置。
7、定向
卖家最好等到宝贝销量高，转化好的时候再开定向。推广图要简洁一些，符合无线端的定向要求。
8、重复优化
在优化几次之后，以30天的周期数据为准，只要留下成交和ROI都可以的关键词就可以。直接删除或者降低ROI低、花费高、无成交的关键词的出价。
现在我们就讲讲如何分析这些关键词并利用这些关键词。
9、分析数据
对于数据的处理方法每个人都不同，以我们上面的例子来说，这已经是一个成熟的爆款了，月销量是16000笔，自然流量已经足够了，直通车的流量已经做为辅助了，所以直通车本身就要盈利，或者至少不能亏本。
从上图看出，宝贝的转化率是15.12% ， ROI是1:5.8 。
可惜的是，利润是非常低的，只有5元。
流量价值=利润*转化率=5*15.12%=0.756
转化费用=直通车花费/成交笔数=7000.25/2301=3.04
所以我们可以得出下面的结论:
1、删除30天无成交的关键词
2、ROI低于平均的关键词降低出价
3、流量价值低于0.756的关键词，删除，或者适当降低出价。高于0.756的关键词，可以适当提高出价
4、转化费用高于3.04的关键词，删除，或者适当降低出价。低于3.04的可以适当提高出价。实际上转化费用和流量价值的关系是对应的~_~
5、ROI低于平均水平5.8的，可以适当降低出价，或者酌情删除。高于5.8的可以适当提高出价。
6、需要注意的是，点击量过低的关键词， ROI是没有任何意义的。
7、关键词卡位可以参考平均展现排名
大家有没有注意到上面的分析?已经完全没有考虑质量得分、平均点击单价、转化率等因素了。这也应了我上个帖子说的内容:短期以转化率为导向，长期以ROI为导向。
实际上，宝贝到了爆款阶段，直通车是非常好操作的，只需要观察每天的日限额就可以了。基本上每个关键词都不会让我们失望的。
我在这里只是给大家做个演示，大家在做数据分析的时候可以每周加入表格分析一下，另外也要根据市场情况进行微调。比如你的宝贝正处在上升阶段，流量不够的情况下，低于平均ROI的大流量词还是不宜降低出价的，这个度要自己把握。表格只是提供精确的数据，具体操作还要灵活运用。
比如市场情况(产品同质化是不是很严重、竞争对手定位、在不在打价格战、推广起始时间等)、宝贝的成长阶段等等。那就看这个阶段宝贝对直通车流量的依赖程度了。因为具体操作还是靠人，不能完全按照一个数据按部就班。
数据分析完了，操作上就非常简单了。在表格里选择每个词的对策，或者做好备注操作方式。然后把对策这一列排序~_~ 。该怎么做，一目了然。如果是用软件操作就更简单了。把ROI高的词加入到软件里，设置自动竞价，搞定。

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