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手游玩家的游戏偏好如何，会对手游产品的新一季布局有哪些指引建议？
手游玩家的性别、年龄、职业、收入等基础画像如何，哪些地区、哪些设备手游玩家更集中，哪类媒介对手游玩家的触达率更高？
为手游营销提供数据导向的科学支撑，推行差异化的市场投放策略，优化投资回报，我们将为您一一揭晓。
01.中国手游市场洞察概览
需求方面，手游玩家在中国手机网民中过半数；供给方面，游戏类APP的数量上也表现强势，占比21% 。
2018年休闲益智类游戏依旧突出， APP数量和使用用户占比双高，其中MOBA、.io、沙盒这三类游戏，虽然产品数量少，但个别精品游戏将手游玩家的占比拉伸到较高水平。
腾讯在免费榜更占优势，网易在畅销榜手游数量上略胜一筹，养成系和卡牌类等细分手游仍有较大市场空间。
腾讯全力增速，进击畅销榜；网易的畅销游戏增速较快；游族的《天使纪元》增长迅猛。
02.中国手游玩家对游戏的偏好
75%的手游玩家会选择2D画面的手游，同时， 3D手游用户也高达62% ，直追2D手游。联网情况方面，手游玩家更喜欢联网的手游，这也反射出手游特征中的社交化。
恋爱养成系手游《恋与制作人》，一上线俘获大量女性玩家沉迷其中。究其原因，除了抓准女性手游玩家的恋爱需求痛点，其卡通画风的漫画王子更是给女性玩家秘制一份视觉甜点。
小猪佩奇突然火了，也是有用户基础的。仅是从手游玩家来看，也有近四成用户喜欢低幼卡通类画风的手游。毕竟手游是一种休闲娱乐的方式，人们将碎片化的时间投注在卡通、Q版画风的手游上，也体现了玩家们对虚拟世界的精神寄托，越纯粹简单，越快乐。
大部分手游玩家还是以娱乐休闲为主，生活娱乐、棋牌、音乐题材的手游抓准玩家痛点，相对于整体手游用户，各题材用户分别占比50%、24%、12% 。当然随着手游市场的不断丰富，动漫、军事战争、冒险题材的手游也逐渐吸引大量手游玩家，各题材用户分别占比45%、27%、22% ，手游的重度化特征也逐渐明显。同时随着手游市场的细分化逐渐加强，魔幻、游戏改编题材的细分游戏也渐渐崭露头角，各题材用户分别占比11%、8% 。
手游的IP方面，游戏改编类IP的手游用户占比最多，约十分之一。其次，动漫类IP的手游用户占比9.3% 。影视、文学、体育、综艺类IP的手游用户分别占比4.1%、4.0%、0.7%、0.6% 。热门IP中，熊出没、巴啦啦小魔仙、三国、奥特曼、植物大战僵尸、西游都是比较受欢迎的IP 。
03.立体解析手游玩家的多维画像
六成以上手游玩家是男性用户，四成为25-34岁的青年用户。年龄分布上， 35岁以上手游用户较少，共占比21% ， 18-24岁手游用户占比26% ， 18岁以下用户占比13% 。手游宣传投放期间，可以针对主要玩家进行精准投放，以降低营销成本。
约半数手游玩家已踏入婚姻的围城，而八成手游玩家暂无未成年子女。这也和手游玩家的年龄分布一致，毕竟大部分手游玩家自己还都是个孩子。有孩子的手游玩家中，最多占比的是有4-6岁孩子的手游用户，占比7%；其次是13-17岁的手游用户占比6%；0-3岁和7-12岁的手游玩家最少，分别占比3%、4% ，看来刚出生的婴幼儿和小学生的父母需要放弃更多娱乐时间，照顾孩子。

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