最近,廖桔听到了两个消息,一是微信正在内测全新的朋友圈折叠功能,另一个是微信开始严厉打击外部链接 。
这两个消息引起了很多做社群人的担心,不过廖桔觉得,其实大家按照廖桔所讲的社群商业模式做了,那么就没有必要担心 。
朋友圈被折叠,微商遭致命一击
朋友圈折叠已经不是一次两次了,最开始只有长文案会折叠,只显示前几行,后来直接粘贴复制的朋友圈会被折叠成一行 。
然而上有政策,下有对策,明白了折叠原理,很快就出现了“防折叠输入法” 。
但是这次微信内测的朋友圈折叠,绝对是廖桔见过史上最狠的折叠,微商见了沉默,屏党见了流泪 。
廖桔测试后发现,如果你短时间内发布了多条相似的内容,系统就会将这些内容统一折叠,只显示“等x条内容”,不给你多条曝光展示和重复屏的的机会 。
![朋友圈折叠,外链被屏蔽,2021年社群营销怎么玩?](http://img.sichuanlong.com/220527/02160362B-0.jpg)
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![朋友圈折叠,外链被屏蔽,2021年社群营销怎么玩?](http://img.sichuanlong.com/220527/02160362B-0.jpg)
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只有点击该条动态后,才能看到该好友今天发布过的所有相似内容,不过就目前测试来看,朋友圈折叠仅限于好友发布的广告和营销内容,日常生活动态不会被折叠 。
很明显,这是微信对朋友圈营销行为的持续打压,希望还用户一个干净的朋友圈 。
但对于经常在朋友圈发布广告的微商朋友来说,恐怕是一个不小的打击 。
整治外部链接,微信引流难玩了
在对朋友圈营销下手的同时,廖桔也注意到最近微信也开始了新一轮的外链整治动作 。
![朋友圈折叠,外链被屏蔽,2021年社群营销怎么玩?](http://img.sichuanlong.com/220527/02160324I-2.jpg)
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![朋友圈折叠,外链被屏蔽,2021年社群营销怎么玩?](http://img.sichuanlong.com/220527/02160324I-2.jpg)
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在1月13日,微信发布公告称,对QQ音乐、QQ浏览器、多多直播、知乎、好看视频、小红书等多个APP的违规外部链接进行限制处理,不再供微信内直接打开的服务 。
数量多,面积大,同时还是耳熟能详的知名APP,因此此次限制外链在网络上引起了网友们的热议 。
有人说微信涉嫌垄断,屏不屏蔽外链应该由用户自己决定;也有人直呼微信杀疯了,连自己人都不放过 。
当然,大部分吃瓜群众认为“干得漂亮”,表示终于可以摆脱“看全文”引导下载,不用再帮别人“砍一刀”,看来大家苦微信外链久矣 。
![朋友圈折叠,外链被屏蔽,2021年社群营销怎么玩?](http://img.sichuanlong.com/220527/021603A28-4.jpg)
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对于微信来说,打击违规外链是合情合理的,既是为了维护微信自身的良好社交生态,给用户一个舒适的社交环境,也是为了防止流量外放 。
但对于那些利用微信社群裂变获取用户的APP来说,这一招无异于釜底抽薪 。
高压之下,社群营销还玩得转吗?
其实细心的朋友可以发现,微信近年来对各种营销行为越来越严 。
稍微加几个好友,就会被限制频繁,严重的直接封号;多转几次账,就会被限制交易,风险示一长串;进的群多了,也会被限制进群……
随着微信的限制越来越多,社群营销还能玩得转吗?
①打造个人IP,输出有价值的内容
你要知道,微信并不反对大家在这里做生意,而是反对过度营销 。
廖桔发现现在很多做社群营销的,都是靠广告在朋友圈屏,一天发十几条广告和营销信息 。
这种屏式的营销只会让人不胜其烦,因为大家会觉得你的朋友圈没有任何价值,你只是一个发广告的机器,最后你的朋友圈要么被别人屏蔽,要么被微信折叠 。
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