当下 , 电商俨然是一付上位者的姿态 , 一路高歌猛进 。
目前大家非常熟悉的网购 , 还有最近风头正劲、备受争议的社区团购 , 都充满了电商的影子 。
诚然 , 电商从很大程度上改变了人们的消费习惯 , 电商带来的新商业模式似乎把传统实体店逼到退无可退的境地 。
![我们都被“电商”忽悠了](http://img.sichuanlong.com/220526/1332531196-0.jpg)
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电商无处不在
电商是否真如有人说的那样 , 是传统行业的杀手、实体店的终结者?
众所周知 , 电商(我们这里说的是纯电商)是以互联网为基础 , 它和消费者之间唯一的商品通路就是互联网 。离开了互联网 , 电商什么都不是 。
现在全世界都认为我们的电商很成功 , 一说起电商大家首先想到的就是马云、阿里、淘宝、天猫、京东……
马云说过:任何商业的成功 , 都是模式的成功 。就比如某个开发商修建了一个农贸市场 , 他把市场里面的摊位分租给众多的经营户 , 他持续收取摊位的租金、管理费 , 他的这种投资开发的模式成功了 。然而他自己并不卖菜 , 卖菜的是那些租他摊位的经营户 , 所以他的成功并不能说是卖菜者的成功 。这里市场就相当于是前面说到的那些电商平台 , 而里面卖菜的租户就相当于电商从业者 , 两者的成功各不相干 。
阿里、淘宝、天猫等电商平台很成功 , 而他们自己却不经营 。当下很多以互联网科技公司命名的企业 , 四处推广电商 , 为别人建立网上店铺 , 辅导别人经营电商 , 而他们自己也不从事电商经营 。
相反 , 当阿里出新零售的理念后 , 却先开了盒马鲜生 。盒马鲜生是地地道道的实体店 , 为什么在他们自己切入经营的时候 , 选择的却是实体店?
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互联网巨头搭建平台 , 自己却不经营
所以 , 回到之前的话题:离开了互联网 , 电商什么都不是 。而实体店铺 , 却可以把互联网作为新的营销工具 , 可以引入电商模式 , 可以多种经营模式并存 。
所以 , 电商和实体店本不是对手 , 而应该相互依存 , 相得益彰 。
电商来了 , 并不意味实体店铺到头了 , 相反 , 实体店铺应把它看着是新的机遇 , 张开臂膀 , 迎接新零售的到来 。
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