咖啡品牌为什么要拓展「第三空间」？｜营销看点Vol.11( 三 )

06. 品牌拟人化营销怎么玩？11月22日既是中国传统二十四节气中的小雪，也是蜜雪冰城给品牌IP雪王定下的「生日」。从2018年雪王设计上线至今，官方围绕其形象制作了一系列洗脑单曲、动画短片等内容进行传播，如今雪王已然成为蜜雪冰城品牌主动进行内容表达和互动的代言“人” 。
以雪王庆生为话题点强化IP形象，今年蜜雪冰城官方与海底捞、美的、思念食品、小熊电器等30家品牌进行联动，邀请消费者参与线上话题互动，并提供品牌联合礼包作为互动激励。此外，雪王还在生日当天与华为云联动，现身华为云园区参观并宣布“入职”华为云，营造话题。给品牌打造一个拟人化、个性化的IP形象，也是强化品牌印象、增加消费者好感度、占领消费者心智的有效方式。
雪王「入职」华为云
07. B站开启「寻光计划」在今年的B站国创动画作品发布会上，官方公开了将推出的51部动画作品新内容，宣布哔哩哔哩漫画作品动画化启动，而有妖气漫画内容也将全面并入B站内容体系。此外，会上也正式启动了今年B站的国产动画创作者扶持计划“寻光计划” ，并于同日上线了主题宣传片。
「寻光」计划主题曲MV
这支以定格动画加2D动画合成的主题曲视频，从童年课堂里天马行空的书本涂鸦为起点，通过一个角色从火柴人到简笔画、再到动画人物的进化，呈现了无数原创动画人从萌芽到热爱的梦想追逐历程，而这也是国创动画行业及其从业者近些年不断向前摸索奔跑的缩影。
作为国内最大的国产动画出品方之一， B站国创发布会已连续举办4年，共出品178部国创作品。从2019年的“小宇宙”计划到如今的“寻光”计划，正如视频短片中展现的动画角色成长历程一样，很多今天的国产动画从业者曾经也是聚集在B站的动画UP主们，这群有潜力、有热爱的创作者丰富了平台内容生态，也更易在平台和观众的激励下走上专业化的内容生产之路。
事实上，不论是以视频为代表的内容平台还是其他具备UGC共创基础的社区，鼓励青少年创作，挖掘平台内优质内容和创作者，不断提升国产原创的制作水平和影响力，推动中国原创走出去成为全球流行的文化产品，已是大多平台方和创作者共同努力的方向。

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