文章插图
原创 桃之
Vista氢商业
本命年穿点红色,本来是一种国产政治正确 。
今年本命年的刘雨昕穿上印着牛的红内衣、红裤衩,宣了个CK亚洲区代言人,却引来各个层面的质疑 。
当然,CK官宣微博的20万条留言里,只能刷到她的粉丝“雨伞”的赞美 。
10年前,李宇春成为凡客代言人 。腾讯科技报道,这条官宣微博被转发超过20万次,80%来自普通草根账号,并且自发用海报里的“生于1984”接龙造句 。
“1984年,乔布斯发布Mac,邓小平去了深圳,王石创立了万科,张瑞敏创立了海尔,柳传志创立了联想,上海成立了大众汽车……春春出生了!”
一位选秀偶像的出生,从未被赋予如此划时代的意义 。
两代中性风偶像,写出了两个截然不同的商业神话 。
李宇春的7年,刘雨昕的17天
“青你2”总决赛上,嘉宾李宇春唱了首《给女生》,祝福选手们“被这个世界温柔以待” 。
她大概也想不到,冠军刘雨昕出道半年就被15个品牌争相温柔以待了 。
甚至在年底五天新增三个代言,成了2020绝对的“新人王” 。
她们俩刚出道时的代言放一起看,可以全方位对比 。
比如伊卡璐VS多芬 。
比如蒙牛雪糕VS哈根达斯 。
比如跳跳龙糖果VS每日黑巧 。
李宇春的古早代言看起来土味,却也都是当年的国民级品牌;不过论高端程度,刘雨昕略胜一筹 。
而有一个方面是刘雨昕远胜的,那就是跟奢侈品牌接轨的速度 。
去年“618”大促前一天,Dior官宣刘雨昕成为护肤挚友,距离她出道仅仅过去17天 。一种说法是在比赛到二十强时Dior就看中了她 。
雨伞们自然没辜负这份心意,在艾漫数据的统计中,这次代言直接成为2020上半年护肤类代言效果TOP1 。
到年底,她的title已经升到中国区品牌挚友,不像其他人有漫长的考察期 。照这个节奏,代言人也是指日可待 。
李宇春就不一样了,刚出道头几年,跟奢侈品和时尚圈隔了一万座马栏山 。
她拿下的第一个服饰品牌是七波辉,专注做18岁以下青少年鞋服,看重“春春在青少年里的号召力” 。
这广告在湖南台旗下的金鹰卡通实在放了太多次,全国观众都不待见 。
后来和真维斯合作限量款,虽然被疯抢,但当时的新闻图片还是透露着一丝土气 。
她离时尚最近的一次,就是成为互联网快时尚品牌凡客的代言人 。
这牌子现在基本凉透了,但10年前是所有拥抱互联网的新潮青年标配,请韩寒王珞丹代言,带火了“我为自己代言”这个梗 。
李宇春的粉丝“玉米”们很重视这个商务资源,也会在微博上做数据,在李宇春吧里互相提醒带标签和别写错别字 。
这个#我爱你无所畏#是2012年5月李宇春新拍的广告,破天荒地露了腿,粉丝们格外激动,直接把话题刷到热搜第三 。
当然,这几千的热度值,跟今天动辄“爆”“沸”的没法比 。
而在这个广告的前一天,是李宇春时尚事业的转折点:她参加了曾任爱马仕设计总监的高缇耶在北京办的大秀 。
这天她穿着高缇耶设计的西装短裤,粉丝还写了个段子:看春春露腿跟奥运会一样,四年一次 。
高缇耶跟她聊得很开心,答应为她设计演唱会的衣服——上一个获此殊荣的亚洲歌手是张国荣 。当时他穿着高缇耶设计的裙装登台,却被媒体群嘲,高缇耶气到发誓再也不给亚洲歌手设计 。
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