顶流谷爱凌红出圈!代言品牌数量暴增3倍多,身价飞涨,代言费180万美元


顶流谷爱凌红出圈!代言品牌数量暴增3倍多,身价飞涨,代言费180万美元

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2月7日,中国滑雪名将谷爱凌迎来北京冬奥会首秀,顺利晋级自由式滑雪女子大跳台决赛 。
18岁的谷爱凌已是世界级滑雪名将,她曾在自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧项目上多次夺得世界冠军 。大跳台本是她的副项,但在去年的世界杯赛上,谷爱凌伤愈复出,上演了正滑前空翻两周转体1440度的高难度动作,夺得了职业生涯首个大跳台世界杯冠军 。
与比赛成绩比翼齐飞的,是她的商业价值 。这位18岁的体坛新秀,俨然成为当前品牌商们心中的“第一顺位”,在她的身后,排起了一长串闪耀的赞助商名单 。
那么问题来了,谷爱凌到底赚了多少钱?
代言收入过亿不是梦
如今,谷爱凌的面孔随处可见 。瑞幸咖啡店门口站着她的人形立牌,视频APP开屏广告是她驾驶着凯迪拉克,电子弹窗也有她的笑容……
其实在2021年之前,谷爱凌的赞助名单上还只有7个名字,且多与滑雪运动相关,比如运动服装品牌安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等 。而进入2021年之后,这个名单一夜暴增,目前至少有23个,且种类极其丰富,包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密,以及奢侈品牌路易威登、蒂芙尼等等 。
谷爱凌的身价也在飞涨 。尤其是在她斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后,她的代言费迅速涨至180万美元 。按照平均一个代言150万美元来计算,谷爱凌手中的代言价值大概有3500万美元,约合2.2亿元人民币 。当然具体的代言费和与经纪公司的分成均属商业机密,外人不得而知,不过粗略估算,谷爱凌这两年代言收入过亿不成问题 。
体育与商业押宝双赢
明星运动员背后都离不开一个强有力的经纪公司,谷爱凌也不例外 。目前,谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理 。IMG是一家专门为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司,在亚洲,它还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务 。
IMG的运作无疑是成功的 。除了日常训练,谷爱凌还要参加各种各样的商业活动,拍摄时装短片 。作为签约模特,谷爱凌还登上过Vogue、Elle中文版、InStyle优家画报和时尚芭莎杂志 。
这一切不仅代表了一个运动员的个人奋斗史,更是一场体育与商业的押宝双赢 。
为什么选择谷爱凌?
镁光灯的背后是严酷的训练与苛刻的评估 。对专业经纪人来说,接到的每一个委托都可以量化成一组组代表不同维度的数据,这些数据可以帮助他们选择合适的代言人 。而在2021年,谷爱凌的每一项数据都很漂亮 。
赛事成绩是衡量运动员商业价值指标中最重要的因素 。“既打响了每一场比赛,又具备创造赛事历史的潜力 。”这是专业经纪人对谷爱凌的评价 。
近年来,随着娱乐圈此起彼伏的“塌房”风波,品牌方开始把视线投向体育圈,发掘体育明星的商业价值 。自东京奥运会起,国人对运动员的关注度超乎想象,马龙、全红婵、苏炳添等运动员频频抢占热搜,运动员代言数量也大幅上涨 。
18岁的谷爱凌正中靶心,而她身上的众多标签则让她成为一个可以被不断挖掘的商业宝藏 。最希望她在北京冬奥会上获得佳绩的人,不仅仅是观众,还有摩拳擦掌的品牌方 。
上游新闻综合
编辑:朱小乔


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