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它是全球知名的社交网站 , 它的出现刷新了人们对互联网时代社交的认识;它起源于知名高校 , 网站名称的灵感来自大学校园的“点名册” 。
提起社交网络 , 人们率先想到的多数是微博、微信 , 然而在它们占据社交朋友圈之前 , Facebook早已踏入社交领域 , 力图让全世界互联 。在《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》中 , Facebook位列第5位 。从哈佛高校中走出的Face book如今已经影响到全球数亿人的社交方式 。这个2004年才成立的年轻公司的背后 , 究竟是一段怎样的传奇?
2018年2月5日 , Facebook发布了一项新专利 , 即设计的一种算法 。这种算法可通过已收集的用户个人资料进而判断用户的经济状况 , 从而提升Facebook自身的用户靶向能力 。在这种算法的帮助下 , Facebook可在了解自己的用户的基础上 , 投放相关的广告 , 并从中获利 。Facebook作为一个社交软件 , 其核心即“人” 。那么 , Facebook是如何把握核心 , 从而一步步互联全球的呢?
2004年 , Facebook诞生于世界知名学府——哈佛大学 。创办人扎克伯格作为哈佛大学的一员 , 他试图通过Facebook来帮助加强哈佛学生之间的联系 。最初 , 网站的注册只限于哈佛大学的学生 , 在扎克伯格和其他伙伴的推广下 , Facebook在美国的各大高校中站稳脚跟 , 并逐渐形成了美国大学中的社会化网络 。5月份 , Facebook迁至硅谷的发源地——美国加利福尼亚州帕拉阿图 , 在此寻求Facebook的进一步发展 。到了12月份 , Facebook的用户已突破百万 。
凭借良好的发展态势 , Facebook在创立前期先后获得PayPal创始人Peter Thiel和AccelPartners的投资 。有了足够的资金 , Facebook将市场扩张到高中以及规模较小的大学和学院 , 并从美国拓展到加拿大、英国等国家 , 开启了Facebook互联全球的旅程 。
Facebook的出现不仅帮用户建立了自身的社交网络 , 也开辟了互联网时代新的社交方式 。Facebook提供的社交业务包括墙程序、捅程序、礼物功能等 。所谓墙程序就是用户档案页上的留言板 , 现已升级为时间轴 。有权浏览某一个用户完整档案页的其他用户 , 都可以看到该用户的墙 。用户可通过朋友的墙给他们留言或发消息 , 增进彼此之间的交流 。捅程序即Facebook提供的“戳一下(poke)”功能 , Poke是让用户进行交互的一种方式 , 帮助用户引起别人的注意 , 对于Poke本身 , Facebook并没有给予明确的定义 , 而更倾向于用户自己的理解 , 因此也有一些用户将Poke理解为“性”意味 。礼物功能则意味着用户之间可以互相赠送礼物来联络感情 , 这个“礼物”是一些由前苹果设计师SusanKare设计的有趣的小图标 。Facebook也会定期推出一些新款礼物 , 大多是限量版或定时供应版本 。
在Facebook的众多业务中 , 广告是其盈利的一个重要来源 。2007年 , Facebook宣布了一个提供免费分类广告的计划 , 直接和其他分类广告站点 , 如Craigslist展开竞争 。之后 , Facebook发明了移动信息流广告——Feed Ads 。Feed Ads使得Facebook迅速占领移动广告市场 。尽管Feed Ads富有多种形式 , 但最为主要的是Suggested Page(可能感兴趣的公众页)、Page Post(公众号帖子推广)、Suggested APP(可能感兴趣的应用)以及Video Ads(视频广告)四种形式 。你可能会问 , Facebook如何保证在投放足够盈利的广告的基础上不流失用户呢?针对这个问题 , Facebook做了全面的考虑 。一方面 , Facebook长期关注用户对广告的反馈 , 将广告本身的用户互动价值作为重要标准参与竞价 , 激励广告主在制作广告时更多考虑用户感受;另一方面 , Facebook简化广告投放机制 , 并提升广告体系的效率 。在Facebook机智地处理下 , 广告不仅没有使自己流失太多的用户 , 反而带来更多的收益 。
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