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它是全球知名的社交网站，它的出现刷新了人们对互联网时代社交的认识；它起源于知名高校，网站名称的灵感来自大学校园的“点名册” 。
提起社交网络，人们率先想到的多数是微博、微信，然而在它们占据社交朋友圈之前， Facebook早已踏入社交领域，力图让全世界互联。在《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》中， Facebook位列第5位。从哈佛高校中走出的Face book如今已经影响到全球数亿人的社交方式。这个2004年才成立的年轻公司的背后，究竟是一段怎样的传奇？
2018年2月5日， Facebook发布了一项新专利，即设计的一种算法。这种算法可通过已收集的用户个人资料进而判断用户的经济状况，从而提升Facebook自身的用户靶向能力。在这种算法的帮助下， Facebook可在了解自己的用户的基础上，投放相关的广告，并从中获利。Facebook作为一个社交软件，其核心即“人” 。那么， Facebook是如何把握核心，从而一步步互联全球的呢？
2004年， Facebook诞生于世界知名学府——哈佛大学。创办人扎克伯格作为哈佛大学的一员，他试图通过Facebook来帮助加强哈佛学生之间的联系。最初，网站的注册只限于哈佛大学的学生，在扎克伯格和其他伙伴的推广下， Facebook在美国的各大高校中站稳脚跟，并逐渐形成了美国大学中的社会化网络。5月份， Facebook迁至硅谷的发源地——美国加利福尼亚州帕拉阿图，在此寻求Facebook的进一步发展。到了12月份， Facebook的用户已突破百万。
凭借良好的发展态势， Facebook在创立前期先后获得PayPal创始人Peter Thiel和AccelPartners的投资。有了足够的资金， Facebook将市场扩张到高中以及规模较小的大学和学院，并从美国拓展到加拿大、英国等国家，开启了Facebook互联全球的旅程。
Facebook的出现不仅帮用户建立了自身的社交网络，也开辟了互联网时代新的社交方式。Facebook提供的社交业务包括墙程序、捅程序、礼物功能等。所谓墙程序就是用户档案页上的留言板，现已升级为时间轴。有权浏览某一个用户完整档案页的其他用户，都可以看到该用户的墙。用户可通过朋友的墙给他们留言或发消息，增进彼此之间的交流。捅程序即Facebook提供的“戳一下（poke）”功能， Poke是让用户进行交互的一种方式，帮助用户引起别人的注意，对于Poke本身， Facebook并没有给予明确的定义，而更倾向于用户自己的理解，因此也有一些用户将Poke理解为“性”意味。礼物功能则意味着用户之间可以互相赠送礼物来联络感情，这个“礼物”是一些由前苹果设计师SusanKare设计的有趣的小图标。Facebook也会定期推出一些新款礼物，大多是限量版或定时供应版本。
在Facebook的众多业务中，广告是其盈利的一个重要来源。2007年， Facebook宣布了一个提供免费分类广告的计划，直接和其他分类广告站点，如Craigslist展开竞争。之后， Facebook发明了移动信息流广告——Feed Ads 。Feed Ads使得Facebook迅速占领移动广告市场。尽管Feed Ads富有多种形式，但最为主要的是Suggested Page（可能感兴趣的公众页）、Page Post（公众号帖子推广）、Suggested APP（可能感兴趣的应用）以及Video Ads（视频广告）四种形式。你可能会问， Facebook如何保证在投放足够盈利的广告的基础上不流失用户呢？针对这个问题， Facebook做了全面的考虑。一方面， Facebook长期关注用户对广告的反馈，将广告本身的用户互动价值作为重要标准参与竞价，激励广告主在制作广告时更多考虑用户感受；另一方面， Facebook简化广告投放机制，并提升广告体系的效率。在Facebook机智地处理下，广告不仅没有使自己流失太多的用户，反而带来更多的收益。

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