驴嫂平荣被罚6000万！直播草莽时代的终结？( 三 )

·井元林“家族”关系图。图源：网络

在快手扩张的早期，这些颇有影响力的“家族”曾为平台招徕了大量人气。通常，“家族”成员普遍学历不高，社会经验丰富，讲究“江湖义气”，这种风格让快手大大拓展了下沉市场，发展起“老铁经济” 。

但有利就有弊。

这些所谓对内讲“义气”的“家族”，相互间则对骂不断，线上约架，线下斗殴，还有成员违规违法，造成的影响不可谓不恶劣。

2020年，快手“六大家族”其中两家的核心人物辛巴和散打哥，为“快手一哥”的地位吵了起来，连带掀起两家骂战，战火一路从快手烧到微博，场面一度失控。直到数天后两人宣布暂时退网，此事才算落幕。

·辛巴

有分析认为，快手正在“去家族化” 。

一方面，是为了改变平台收益集中于头部主播个人私域流量池的状况，增大平台的话语权，以及方便平台通过运营手段提高商业化收入。

另一方面也是为了改变平台的“草根”调性，吸引更多品牌合作。

而跳出平台看，网红主播野蛮生长的社会土壤也正在失去。

国家加强了对于直播打赏的监管，对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动重点管理，加强合规性检查。

同时，对直播行业的偷逃税行为，税务部门也加大了执法力度，多名头部主播相继被处罚，其中薇娅更是被罚人民币13.41亿元。

直播网红的草莽年代应该也终将结束。

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