驴嫂平荣被罚6000万！直播草莽时代的终结？( 二 )

头部主播的野蛮生长

最开始，平荣更像是井元林直播间里的人形背景板。男方负责吆喝、卖货，是主角，她只负责漂亮。

网络视频里的井元林，永远一副东北“大哥”模样，人高马大，脖子挂着大金链子，才艺不多，但是能侃，又谁都敢惹，口无遮拦，开口就是“兄弟们”，浓浓的江湖氛围。

·井元林和他的“兄弟们” 。

这倒是与他的经历相符。

小学毕业后，井元林就开始跟着大哥“站场子”“混社会”，后来自己摆摊卖鸡蛋饼、烤鱿鱼，当过健身教练，开过烟酒店。一次偶然的机会，他接触到快手视频，觉得自己也能拍那些热门视频。

井元林拍的第一条视频内容是“脖带金链子，不到夏天不穿貂儿的二驴” 。这在当年是很火的梗。

让他没想到的是，发布的第一个视频就上了热门，一夜之间涨了几万粉丝，把他兴奋得睡不着觉。

搞笑视频为井元林积累了第一波人气，接着，他转战首先开通直播功能的平台YY 。早年间，许多视频平台的内容审核尚不规范，有不少人拍摄约架的内容，借机涨粉。井元林也凭借大骂当时的YY直播红人，约架、去“砸场”，一炮而红，粉丝在直播间不停刷礼物。

2016年4月，快手上线直播功能，众多YY主播开始在快手“兼职”，井元林也转战回快手，并迅速成为快手红人。但这违反了他与YY平台签订的协议，被提起诉讼，判罚714万元。直播中，井元林把要赔付的现金在桌上堆成了小山，又博得了一波关注。

·井元林在直播期间把714万元摆出来。

直播给井元林带来了丰厚的收入，粉丝给他的打赏金额也从最初的十几万，到几十万，再到百万。连他的父亲也在直播里炫起了富，说儿子每个月给他的零花钱都要50万到100万元。

但与巨大财富一同裹挟而来的还有争议：约架、炫富、低俗、渲染黑社会和暴力……这些曾带给井元林财富的“密码”，也让他被平台“封杀” 。

可前脚刚被封，井元林后脚就注册了公司，经营起自己的品牌，平荣也在此时走上台前。她借着“驴嫂平荣”的头衔游走在直播带货界，并在丈夫的扶持下，迅速成为平台的头部博主。

·平荣（前排）。

2019年，一场阵容华丽的“驴嫂JLV长鹿之夜”产品推介直播会，在广东顺德长鹿旅游休博园举办。据说，当时的现场“星”光熠熠，有不少明星表演助阵。当井元林和平荣出场后，现场的气氛达到顶点。

1年后，董明珠在快手平台直播卖货时，也选择了和井元林夫妇合作。那场3小时的直播创下了“销售额半小时破亿，100分钟破2亿，最终破3亿”的逆天成绩。

在2020年10月10日，平荣还以4519万元销售额登上淘宝、抖音、快手三大平台TOP20主播榜的榜首。

那是井元林夫妇，也是一众网红带货主播野蛮生长的疯狂年代。

洗牌

当野蛮、疯狂成为一种现象，这种乱象必须遏制。

去年2月，平荣曾抱怨直播平台规则变了，流量都分散了，“希望培养出10个400万的账号，而不是1个4000万的主播” 。

事实上，快手平台上粉丝千万级别的主播背后，往往有一个“家族”，“家族”成员间的关系通常是夫妻、师徒、合伙人，他们以头部主播为核心，成员之间互相帮忙引流。

井元林和平荣也有着自己的家族——“二驴家族”，位列快手“六大家族”之一。

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