而正如要把这些电影大咖聚到一起 ， 非名导、好剧本、大制作不可 ， 不管是过去的可口可乐和百事 ， 宝马和奔驰 ， 还是当下竞品CP ， 大咖品牌同框必定要高回报 。“618聚划算欢聚日”把这些行业头部品牌聚在一起 ， 回报了什么？菲利普·科特勒早有断言——消费者行为的成长分为量的消费、质的消费和感性消费三个阶段 。我们正在走入科特勒的第三阶段 。《知萌2021中国消费趋势报告》就指出 ， 中国消费正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”跃迁——当代消费者 ， 愿意为一个产品付多少钱 ， 取决于这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值 。再来看欢聚日打造的竞品CP剧情 ， 以及背后的“体验营销”策略 ， 无疑正契合着这个阶段的消费诉求 ， 与时俱进：所有CP内容呈现 ， 都是契合当代消费者快速内容消费的短平快内容；集中话题打造 ， 也为消费者供可参与、可讨论 ， 可自我表达的机会 。这些供娱乐式消费体验 ， 还顺便在观众们心中留下了有个性、有趣、会玩 ， 以及联手为消费者服务的温暖人格化形象 。由此品牌赢的既是一次次流量高峰 ， 也是具有长期影响力的品牌魅力 ， 以及基于情感链接的忠实品牌粉丝 ， 真正实现品效合一 。
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