从“死磕”到“甜嗑”，反内卷如何在品牌身上体现？( 二 )

而在商业竞争的历史长河中，我们也可以俯拾可见从“死磕”到“捆绑CP”的经典案例。正在酣战的欧洲杯，让007想起百年之争的奔驰与宝马。2004世界杯德国决战巴西的关键时刻，奔驰与宝马牵起友谊的小手手，相邀于6月16日22:47同时发文，为“德国战车”加油助威。

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同样的“欢喜CP” ，还有百事可乐和可口可乐，麦当劳和汉堡王。这类CP捆绑，成就的不只是营销经典，更成了众多企业新时代的竞争战略法则。

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巧合的是，以往每年618竞品之间都“杀红眼睛”的“血腥”战况，今年居然出现了“618聚划算欢聚日” ，三只松鼠&百草味、力士&多芬、老板&方太、百威&科罗娜、梦龙&可爱多，五大品类10个品牌同框嗑CP的欢乐画面。 01:255个CP故事，前半剧情在观众意料之中的激烈互怼，后半部分出人意料来个180度大翻转，竞品品牌以各种巧妙的形式，联手汇聚成“∞ ”符号。这个“无限符号”也是618的8字翻转而成，寓意竞品CP欢聚一起，就能为消费者带来无限可能和精彩。看完大家才惊觉， “小丑竟是我自己”——本来开开心心地围观品牌们打架，最后却被秀一脸。

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