元气森林的烦恼在冒泡气泡森林跟元气森林

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外有“两乐”，内有农夫山泉和娃哈哈，巨头内外夹击之下，唐彬森亲自抓渠道和销售来找出路。

仅在职一年三个月，柳甄选择挥别元气森林。
3月31日，据新浪财经报道，柳甄已确认从元气森林离职，离职时间大概在今年3月初。2020年12月，柳甄正式加入元气森林，成为海外业务负责人。
对此，元气森林向《中国企业家》确认了该消息，并表示柳甄离职是基于个人原因。
据悉，这是元气森林近半年来，第三位核心高管离职。2021年下半年，元气森林先后有两位副总裁级别高管离职：一位是负责品牌运营的副总裁宗昊；一位是负责人力资源的副总裁冉浩，冉浩此前曾任瑞幸咖啡人力总监。目前，接替宗昊职位的是李国训，此前是VIPKID品牌公关负责人；接替冉浩职位的是Tina（张韫仪），柳甄职位尚无确切安排。
元气森林的内部调整早有征兆。2021年12月底，据《晚点 LatePost》报道称，元气森林正围绕组织架构进行大范围调整。原乳制品品牌“北海牧场”负责人马琳，将分管元气森林所有中后台业务，所谓的中后台业务包括：供应中心、生产中心、财务、法务、人力、食品安全、仓储物流等。同时，全国销售负责人也在该轮调整中被更换。
柳甄此番离职，市场有猜测称与此次元气森林内部调整有关。据知情人士透露，“公司的创始团队成员基本都在，快消品的海外业务和平台型公司还不太一样，柳或许更擅长平台模式。”
一位2017年加入元气森林的初创员工透露，在2021年元气森林年会上，柳甄还发表了讲话，谈论自己加入元气森林，也是因为元气森林发展很快，自己可以从中学习到一些东西。
在加入元气森林前，柳甄曾于2015年加入Uber，担任中国区战略负责人，Uber被滴滴收购后，她于2016年加入字节跳动担任高级副总裁。柳甄的加入，曾一度被视为字节跳动国际化战略的标志。同样，柳加入元气森林后，也被外界看作元气森林加快海外业务扩张的开端。就在柳甄加入的2020年下半年，元气森林单独成立了海外事业部。
柳甄。来源：视觉中国
据悉，元气森林自2019年开始国际化，目前已走进全球40多个国家和地区。
在2020年3月，据《晚点 LatePost》报道称，元气森林计划在未来2~3年，以投资或自建等方式，在海外拥有自有工厂。但截至目前，尚没有更多关于海外建厂的消息。对海外业务布局的进展，元气森林方面表示不再对外回应和披露更多信息。
出海不易2020年，元气森林全年销售额达到30亿元，同比增长270%；而2021年，元气森林完成全年销售额75亿元的目标，同比增长150% 。一瓶气泡水售价5元，75亿元相当于要卖出15亿瓶气泡水，这意味着全中国14亿人口，每年至少买一瓶。
但在2021年12月，唐彬森在一次采访中表示，“未来三年保证50%~60%的年化增长就可以了——我不要求每年都两三倍。”这或许意味着，元气森林的高增长神话不再延续。
同时，元气森林旗下虽然产品众多，但爆品并不多。据媒体报道称，有统计显示，元气森林气泡水和燃茶两个品类占据公司近九成销售额，其中气泡水占比约六成，燃茶占比近三成。元气森林急需下一个爆款，以发掘新的业绩增长点。
上述元气森林员工透露，元气森林的高速增长正放缓，这在内部是默认的事实，这种焦虑甚至弥漫到各个业务部。据他透露，内部曾有一个部门，有一个季度的KPI是做出几十个产品。“内部很多领导想的是尽可能完成老板下发的任务，只是机械地把老板的目标进行拆分，没想过怎么去具体实施，能不能落地。”

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