CBA|禹唐体育商学院 | 盼盼食品的冬奥“出圈”记出圈|禹唐|休闲|盼盼|北京|消息-四川龙网

休闲食品近年来已经成为体育营销的一个热门品类，体育受众年轻化、线上消费能量强大的特点与休闲食品的产销结构完美匹配。

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禹唐体育注：
北京为全世界奉献了一场无与伦比的冬奥会，它不仅燃动了全民参与冰雪运动的热情，还进一步向世界展示了我们的大国担当与民族自信。一届体育大赛的成功与赛事的完善筹备、运动员的精彩表现密不可分，同时也离不开企业合作伙伴的全方位支持。
受制于北京冬奥会闭环举办的特殊性，各个层级的冬奥会赞助商不可避免地都会在行动上遭遇掣肘，大家把主要精力放到产品和服务的打造上，并尽可能发挥运动员和数字媒体的力量，以弥补线下激活的缺失。在某种程度上，北京冬奥会的本土赞助商更能借助东道主优势配置资源，发挥创意。
在北京冬奥会本土合作伙伴的四个层级中，北京2022年冬奥会官方合作伙伴和官方赞助商两个层级优势更为明显，而在11家官方赞助商中，盼盼食品以沉淀已久的国货力量向世界展示了中国休闲食品“健康、安全、营养”的品牌品质，不负中国品牌之荣光，在冬奥会上演绎并诠释了民族企业的无限可能。
用产品传播文化和匠心精神
盼盼食品成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，这开创了中国乃至亚洲包装休闲食品企业赞助冬奥会的先河。盼盼食品以优质的产品和服务全力支持北京冬奥会和冬残奥会，并通过务实的行动助力“三亿人参与冰雪运动” ，不断将“中国质造”的靓丽名片及专注专业的匠心精神传递给全世界。

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借助与北京冬奥会的合作，盼盼食品还发布了全新品牌升级战略，首次提出“人民爱吃什么，盼盼就做好什么”的企业纲领。这背后包含了三层涵义。首先，盼盼食品作为国家农业产业化的重点龙头企业、中国驰名商标，坚决把产品质量、食品安全作为企业的生命线。
其次，盼盼食品品牌从成立之初，血液里就流淌着体育基因。其品牌名称也取自1990年北京亚运会吉祥物“熊猫盼盼” 。盼盼食品诞生后也不断为中国体育事业发展而助力，包括赞助CBA ，以及成为东京奥运会中国体育代表团官方赞助商等等。
最后，盼盼食品作为中国民族食品品牌，中国食品行业的代表之一，以实际行动助力北京冬奥会这样的国家盛事，也能在活动中服务更多的、来自全球的消费者们，通过提供营养、健康、美味的中国食品，让中国食品文化得到更广泛的传播，展现中国品牌的责任与担当。
作为冬奥会指定零食赞助商，盼盼食品集结了旗下32种产品进入冬奥村及场馆。在各大网络平台，国外运动员热捧的盼盼食品的视频不胜枚举。据悉，北京2022年冬奥会期间，盼盼食品向北京冬奥村、各比赛场馆、冬奥酒店等提供了2000多万包盼盼坚果、面包、饼干、方便面、卤蛋等32个品种产品。
针对北京冬奥会的特殊性，盼盼食品克服了新产品开发流程繁琐、耗时较长的困难，迅速组织研发团队，进行内外资源的整合，为运动员以及冬奥会的志愿者、媒体专门定制开发了新产品，得到了广泛的好评。为了响应健康中国的国家战略号召，盼盼食品这几年来一直努力进行健康产品的基础研究，推出了许多低含油量食品、全谷物食品以及其他功能性食品。低油、低糖、低盐，符合消费升级时代年轻群体的新需求。

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