CBA|禹唐体育商学院 | 盼盼食品的冬奥“出圈”记( 三 ) 出圈|禹唐|休闲|盼盼|北京|消息-四川龙网

借冬奥舞台展示企业核心竞争力

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赞助北京冬奥会是盼盼食品进行品牌战略升级的重要抓手，同时也进一步奠定了自己作为中国休闲食品标杆企业的地位。在这个大的命题下，产品和品牌只是外围，内核则是企业的社会责任和对食品工业和食品技术未来的深度思考和探索。
当下我们正处在一个消费升级、细分的市场大背景下，对于传统行业而言，这是新的挑战，它们必须要想到破解之法。经冬奥营销一役，盼盼食品收获的不仅是巨大曝光的品牌效应，还有奥运品质的产品实力认证，这为企业的后续创新发展奠定了良好的基础。
无论在国内还是海外，休闲食品都是竞争激烈的赛道之一，要想实现持续增长，企业就要开发突破性的机会。盼盼食品想借助冬奥舞台展示自己的产品力、品牌力，当然还有企业文化和技术的核心竞争力。正如宋长镇所言，食品企业要想长久经营，一定是要更符合当代消费人群的消费理念和需求的。
目前中国的食品工业已进入后疫情时代，其主要特征就是企业发展从规模效益向以安全和健康为内涵的健康转型，是从价格竞争向价值竞争的提升。企业的战略定位和科技实力将决定企业发展的未来。有了北京冬奥会的背书，盼盼食品既得到了产品和企业理念的认证，还将品牌与运动健康的生活方式绑定，不仅吸引到更多年轻受众的关注，还表明了企业积极对接“健康中国”国家战略的决心。
从这个角度出发，盼盼食品与中国食品科学技术学会合作，双方将通过对植物基食品、双蛋白食品、运动营养食品、全谷物食品的创新，进一步夯实企业创新发展的科学基础。盼盼食品与冬奥会结合，加速了对不同人群运动营养食品的需求，市场之手将有力推动企业创新加速，推动行业高质量发展。
结语

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北京冬奥会无疑是品牌营销的绝佳场景，乘势冰雪经济的热潮，企业通过整合线上线下资源，可以进行更具差异化的精准营销。通过对北京冬奥会的参与，盼盼食品彻底出圈。企业抛开了传统食品行业的固有标签，用社会化营销的方式展现了品牌的全新属性以及社会价值。
禹唐还想指出的是，对于任何一家奥运官方赞助商而言，营销节奏和层次的把握至关重要。在这方面，盼盼食品做了一个优质示范。通过产品、渠道和活动这一整套组合拳，盼盼食品实现了对冬奥IP资源的最大化利用，而且深度触达了年轻目标消费群体，强化了品牌冬奥赞助商的消费者认知。真正好的故事从来不需要生硬的讲述，点滴之中的真情流露才能不断沉淀，转化成持久的营销动能。
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