CBA|禹唐体育商学院 | 盼盼食品的冬奥“出圈”记( 二 ) 出圈|禹唐|休闲|盼盼|北京|消息-四川龙网

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值得一提的是，盼盼食品还面向全球首发全新品牌形象——PP熊，该形象将广泛应用于产品包装及品牌宣传上。郎平、张常宁、隋文静、韩聪4名盼盼食品形象大使则化身美食推荐官，为盼盼喝彩，为冬奥加油，为消费者带来不一样的产品体验。
休闲食品近年来已经成为体育营销的一个热门品类，体育受众年轻化、线上消费能量强大的特点与休闲食品的产销结构完美匹配。在我国本土举办的冬奥会既是全国人民关注的焦点，也是品牌出海，宣传中国休闲、饮食文化的绝佳窗口，让世界见证了中国食品工业的发展成果。
构建多维度营销矩阵
在产品供给之外，盼盼食品也借助冬奥在品牌营销活动上不断造势。在今年春节临近之时，在冬奥会热度和春运助推下，盼盼食品强势打造高铁品牌专列，通过全渠道、全媒体形式，零距离让产品和消费者产生深度沟通，使得品牌文化与品牌形象精准占领消费者心智并形成有效互动，与冬奥同频共振的同时，将品牌价值拉至全新高度。
针对于大学生等年轻消费者群体，盼盼食品就与中国食品科学技术学会一起举办了盼盼烘焙创意大赛，走进大学校园，鼓励年轻朋友们用食品来演绎冬奥精彩瞬间，让冬奥会的冰雪文化和赛事知识在面包上创意呈现，被更多人认知和了解。盼盼食品还与学院奖合作，进行了全国线上线下巡讲，为大学生们带去更多冬奥科普知识。

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同时，考虑到中国南北方的差异，盼盼食品“北冰南展” ，通过冰雪展会等把冰雪文化带到了南方，带到了许多没深度体验过冰雪的人群中，借此宣传北京冬奥会，也加大了品牌影响力。在品牌上，盼盼食品也赞助了超级定点滑雪公开赛，邀请数位体育明星走进盼盼工厂“探秘” ，让更多人了解到赞助冬奥会的官方企业是如何生产产品、如何服务国际赛事的，进一步强化了品牌与冰雪运动和冬奥会的关联性。
考虑到北京冬奥会举办的特殊性，几乎每一家冬奥会赞助商都在开拓线上营销资产，扩大曝光，盼盼食品也是如此。除了在品牌自己的新媒体矩阵上发布系列内容、在线下机场、车站作为官方赞助商持续露出外，盼盼还成为了大型迎冬奥青少年冰雪综艺节目春节《冰雪梦想团》的独家冠名品牌，这档节目在央视少儿频道、奥林匹克频道播出，精准聚焦了目标受众和体育爱好者。
此外，盼盼食品还冠名了快手冬奥奖牌榜，发起夺牌时刻。盼盼食品集团董事长助理宋长镇表示，快手在短视频这一领域深耕多年，有着自己的核心竞争力。双方客户群部分重合，在综合各方面因素后做出了以上选择。曝光量是盼盼食品在与快手合作过程中考量的第一标准，北京冬奥会期间快手无论是覆盖面、互动性，还是内容的丰富性等方面都可圈可点，为盼盼导流了可观的流量。
北京冬奥会开启了一个体育营销新时代，品牌方要比以往任何时候更能整合资源，以IP为中心，在线上和线下部署周边资产，从多维度聚集用户、释放品牌价值。从传统意义上看，休闲食品更依赖于传统的零售模式，盼盼食品对于冬奥会的支持无疑印证了一个事实，只要对赞助目标有充分的理解，将产品、渠道、活动和媒体有机融合，一定能带来让人眼前一亮的效果。

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