耐克|浮沉三十年：中国运动品牌从面目模糊到逆袭耐克( 四 ) -四川龙网

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当然，不止是谷爱凌的龙纹战袍，本次北京冬奥会中，中国单板滑雪运动员苏翊鸣、短道速滑队，钢架雪车队、冰壶队等一众优秀的运动员，他们所穿着使用的比赛装备同样来自国产，来自安踏，而这些看似普通的装备背后，每一件其实都有十足的科技含量。
仅仅拿短道速滑比赛服来说，对轻薄、透气、安全、减阻的要求堪称变态。为了减小阻力，安踏比赛服使用了四大减阻科技，与此同时，为了帮助运动员更高水平的发挥，比赛服又要用高弹面料包裹运动员，做到无缝贴合，保证穿着舒适、不影响发力、减少运动员发力瞬间的速度损耗。

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而面临短道速滑的运动以及竞争对手的“特性”，比赛服除了舒适且能降风阻之外，还必须特别注意安全性，以避免对手的冰刀在比赛中割伤运动员。
为此，安踏采用了Dyneema防切割技术，比赛服的防切割强度是钢丝的15倍，普通剪刀根本划不破，而且还突破了传统的局部防护，使用了360°全身防切割技术，安全性大幅提高。
而针对每位运动员本身，安踏还会根据其运动习惯、肌肉线条做到版型的优化，经过多次版型调整，做到完全的量身定制。
这些是普通人看得到的“黑科技”，而在看不到的地方，却藏着安踏不为人知的十年。
实际上，在更早的2008年北京奥运会之前，安踏就曾建设国内首个，也是唯一一家国家级运动科学实验室。随后，安踏在美国、日本、韩国、意大利等国家陆续建立了全球五大设计研发中心，招募了来自18个国家和地区、超200名国际顶级设计研发专家。

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为了支撑庞大的研发团队，安踏10年间累计投入约30亿元资金，如此庞大的研发支出，在业内也是独一份。
技术的革新与领先，是安踏独一无二的根本，而精准的营销定位则让安踏的独一无二，进一步被普通人所理解。
在本届北京冬奥会期间，《卧虎藏龙》《大明宫词》《橘子红了》《红楼梦》等经典作品的美术指导叶锦添与安踏联手，设计了中国代表队室内领奖服。

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领奖服整体以汉字“中”字为灵感来源，以白色为基础色，中轴火龙一样的红色为辅，象征中国体育精神。这一设计，在冬奥期间，火速引起了广泛讨论，人们惊叹于含蓄、深沉的中式审美，竟与热情、有力的运动精神，做到了完美的融合。
与此同时，安踏的冠军系列产品，也随着冬奥周期，而受到了用户的广泛欢迎。

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当然，美只是表象，美的根源则在于对中国式审美的坚守与对中国人性情的深入洞察。
众所周知，奥运主题营销，会潜移默化地影响用户的认知。1996年在亚特兰大奥运会上，没有做官方赞助的耐克，却因为短跑运动员迈克尔·约翰逊穿着耐克的金色的跑鞋，受到巨大关注，张扬的金色跑鞋本身，其实也是美式文化所宣扬推崇的，也因此备受欢迎。
但中国企业的营销不能照搬耐克，根本在于，耐克的营销本质是西方审美与价值观的折射，与中国的审美，与中华文化不完全一致。
如果仔细观察，我们会发现，在不少欧美运动品牌的广告中，流于形式的Girl Power、LGBT群体、肤色平等都是重要的表现话题。当然，我们不是对这些价值观进行评判，而是耐克这种过于刻意的“谄媚”，其实连美国人自己都无所适从。美剧《投行风云》就直接在剧中讽刺耐克，“I’m Nike.I pretend to care about Black people. ”

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