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冬奥催生大众滑雪：速度与激情背后
本刊采访人员/霍思伊
发于2022.2.28总第1033期《中国新闻周刊》
崇礼闪光到刺眼的雪道、谷爱凌的1620跳，以及趴下还是躺下“傻傻分不清”的雪车雪橇比赛……刚刚过去的2022年冬奥会，让国人第一次如此近距离地感受到了冰雪的乐趣。与此同时，每年都要在雪友圈里引发热议的“雪季干瞪眼群”也第一次走进了大众视野。
滑雪虽然起源于中国的阿勒泰地区，它成为一种现代运动项目却是在西方，已有一百多年的发展史。在1920 年代的一条经典广告中，一名滑雪者站在一辆崭新的奔驰车旁边，滑雪和现代性被毫无障碍地联系在一起。但现代滑雪运动进入中国只有不到30年的时间。滑雪究竟是一项怎样的运动，中国的大众滑雪运动处于什么发展水平，依然是值得讨论的话题。

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2月12日，河北张家口云顶滑雪公园，选手们参加北京2022年冬奥会单板滑雪障碍追逐混合团体比赛。图/视觉中国
冬奥催生的“滑雪热”
今年29岁的单板滑雪爱好者文吉觉得，滑雪是以一种不可思议的速度火起来的。他最直接的感受来自消费。每年的3月、6月，滑雪品牌都会有两次清仓，折扣可以到6~8折，但从一两年前开始，文吉发现， 3月之后就淘不到货了， “滑雪一直是小众行业，产能不会在短期内有太大的变动，买不到雪具装备这种情况，之前从来没有出现过。 ”此外，近两年，雪场缆车的等待时间也变长了。
一位今年刚带娃滑了几次雪的家长对《中国新闻周刊》说，冬奥的这几个月，身边越来越多的家长在谈论滑雪。她孩子所在的幼儿园班上共有二十几个小孩，其中有七八个孩子都在练滑雪，有的人甚至连雪板都买了。 “在我看来，这就算重度入坑了，除非经济基础特别好，或确定要长期带娃滑，家长一般不会自己买雪板、雪鞋，因为小孩每年都在长身体，雪具要一直更新，是很贵的。 ”她说。
除了雪场变拥挤，雪友们还发现，在雪道上摆拍的人越来越多，人们的装备越来越贵，滑雪场成了户外的社交场，各种鲜艳又昂贵的雪服比雪本身的反光还要夺目。
如果从数据上看，滑雪的真正热度和人们感知到的“滑雪热”并不完全相符。据Mob研究院发布的《2020中国滑雪行业白皮书》， 2015年，中国滑雪人数是960万。但在冬奥申办成功后的第一年，据《中国滑雪产业白皮书》， 2016年中国的滑雪总人数迅速增至1133万，到2019年，这一数字是1310万，比2018年的1320万略有下浮。由于受疫情影响，根据模型测算， 2020~2021年雪季期间的滑雪人数进一步降为1086万人。
根据天猫新生活研究所数据，国内的滑雪市场从2019~2020年雪季开始爆发式增长，天猫滑雪类目销售额同比增长200％， 2021年新出现的滑雪品牌是2020年的两倍，不断有热钱进入这项小众运动。
从渗透率来看， 2019年，中国滑雪人口渗透率仅为0.9％，而美国、德国和法国滑雪人口渗透率均超过10％，其中美国渗透率高达18.0％。时至今日，滑雪在中国仍属于一个小众运动。
滑雪被认为是一种属于中产阶层的生活方式。 1934年，意大利政府在阿尔卑斯山上建造了第一个现代滑雪度假村Sestriere ，这是高山滑雪运动进入中产阶层的开端。在更早之前，北欧的滑雪者们需要经历漫长的攀登和各种坡度的跋涉，才能自由滑行。但自第一个高山升降机（缆车和索道的雏形）在1920年代后期诞生以来，滑雪者可以更快、更轻松地来到山顶，在陡峭的地形中享受一滑而下的快感，对极致速度的追求也从此刻开始。与此同时，随着经济发展，欧洲的滑雪者们也开始拥有更多的假期，在滑雪度假村里，什么也不用做，手里举着一杯热咖啡，对着雪山发呆。

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