“一墩难求” ， “出圈”的吉祥物如何走得更远
这个冬日 ， 一个胖乎乎、带着冰壳的熊猫火遍了大街小巷 。 大年初四 ， 北京冬奥会开幕当天 ， 天猫奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”相关产品迅速售罄 ， 预售的5000个“冰墩墩”手办上线15分钟被抢购一空 。 在北京、南京等地的冬奥会特许商店 ， 消费者通宵达旦排起了长龙……一个月前 ， 没有人会想到 ， 这个自2019年面世后沉寂了两年多的冬奥会吉祥物 ， 能一跃成为“顶流” 。
历届重大体育赛事 ， 往往都有各具特色的可爱吉祥物 ， 也都收获了一波又一波“粉丝” ， 然而像今天这样“一墩难求”的现象却几乎从未出现过 。 “冰墩墩”的爆红 ， 不仅反映了新的消费潮流 ， 也见证了流行文化的魅力和潜力 。 “冰墩墩”成功“出圈” ， 对于打造成功的吉祥物形象IP有怎样的启示？未来应如何持续开发衍生品经济价值 ， 进一步完善产业模式？
消费偏好变化 吉祥物经济将拥有更多可能性
吉祥物的火热其实并不鲜见 ， 南京青奥会吉祥物砳砳 ， 因为经常摔倒逗笑众人 ， 成为“呆萌”的另类网红 。 对于喜爱“二次元”文化的年轻人来说 ， “冰墩墩”也不是第一个“卡通明星” ， 动漫的手办周边、主题乐园的卡通形象、潮玩盲盒的购买热潮 ， 都与“一墩难求”现象有异曲同工之处 。 上一个“顶流”玲娜贝儿 ， 在上海迪士尼亮相后便一夜爆红 ， 预约通道开放不到1个小时 ， 相关产品便被横扫一空 。
不管是“冰墩墩”、砳砳还是玲娜贝儿 ， 它们的出圈离不开“生逢其时”的良好契机 。 年轻消费群体全新的消费价值观、对萌物的喜爱带火了吉祥物经济 。 除了体育赛事 ， 城市、企业、主题乐园、机构都可以推出吉祥物代表 ， 以具体的拟人形象 ， 寄托人们的情感愿望 ， 成为文化特征符号 。
相比之下 ， 日本由于其浓厚的动漫文化氛围 ， 吉祥物文化也相对成熟 ， 成为一股吹向世界的风潮 。 在日本 ， 每个县市都有专属吉祥物 ， 企业、政府部门、机场、电视台都会使用吉祥物增加自己的辨识度 。 吉祥物之间可谓“竞争激烈” 。 2010年推出的吉祥物熊本熊 ， 以亲切可爱的形象、专门设计的故事 ， 走出熊本县 ， 深受全世界的喜爱 ， 也极大地带动了相关衍生品经济 ， 推动了当地的旅游经济发展 。
在我国 ， 近年来 ， 各地政府、企业也开始了打造吉祥物形象的尝试 ， 不少团队专门赴熊本县取经 。 各地也创造了不少吉祥物形象 ， 但有知名度的仍然很少 。 在专家看来 ， 我国尚未形成成熟的吉祥物文化土壤 ， 而此次“冰墩墩”的火热反映了消费者的需求和偏好变化 ， 也体现了生产者审美和设计水平的提升 ， 值得总结经验 ， 未来可以期待更多可能性 。
南京艺术学院文化产业学院系主任袁玥认为 ， 国内文化市场经过多年的发展 ， 消费者对电影、动漫、游戏、主题乐园、博物馆的衍生品形态逐渐熟悉与认可 ， 共同培育营造了当下的文化消费氛围 。 “冰墩墩”被大众追捧 ， 成为时下的流行风潮 ， 是文化衍生品在生产供给方和消费方两个层面都趋向成熟的结果 。
新国潮理念 传统文化元素与流行文化相结合
以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!
「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：- 训练|谷爱凌“收割”2金1银背后：你未必看到了她的努力，和经历过的伤痛
- 新华社|冬奥会闭幕式，意大利将上演怎样的“八分钟”？
- 花高价买到“假墩墩”得有多糟心？专家教你如何辨别
- 周晓兰|答球迷你觉得中国女排历史上，“拦网”能力最出色的球员是谁
- 李盈莹|蔡斌会不会来个新的“龚盈革新”？龚翔宇打主攻，李盈莹打接应
- 帽子|坚毅！“冬奥冰凇”挂上赛场所有人的头发、口罩和睫毛
- 秘诀|西媒解读挪威冬奥制胜秘诀：“因为热爱，所以会赢”
- 装置|好玩|打卡身边的“冰雪美景”，感受冰雪运动无限活力
- 年轻人|男子冰壶明逐金！北京也能体验“冰上国际象棋”
- “千金”加冕 俄奥队包揽花滑女子单人滑前两名