不过 ， 更多有创意、有互动的尝试让人们看到了更多可能性 。 近日 ， 一则“冰墩墩”离家出走的热搜 ， 记录了“冰墩墩”扫雪、铲雪、扔垃圾、打雪仗的日常 ， 最后加上一段拖着行李箱“跑路”、时不时回头期待被挽留的镜头 ， 让人不禁捧腹 。 即将上映的电影《我们的冬奥》也将把“冰墩墩”“雪容融”的故事搬上大银幕 。
未来 ， 如何拓宽思路 ， 注入创意 ， 持续开发完善产业模式是摆在业内人士面前的一道“考题” 。 深圳大学文化产业研究院教授张振鹏指出 ， 吉祥物IP的经济价值开发主要在于从形象转化为可消费的产品或服务形式 。 产业链的形成 ， 一方面需要打通创意设计、IP孵化、授权、衍生品开发、商品销售等纵向的上下游环节 ， 另一方面需要实现文化、旅游、版权服务、制造业、商业等业态的横向跨界融合 。
“不同的吉祥物有不同的生命周期 ， 一方面需要持续孵化这个形象IP ， 另一方面则可以结合内容的系列化、内容连载来不断提高这个形象的人气 。 ”陈少峰建议 ， 未来 ， 需要深化产业链的挖掘 ， 通过各种方式拓展商业边界 ， 比如可以设计这个吉祥物的社交圈、朋友等等 ， 带动其他形象IP的价值提升 。 吉祥物和动漫形象、潮玩形象等三者具有一些内容上和产业上的共性 ， 可以相互借鉴 。 (采访人员 鲁元珍)

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