伊利早在2014年就成立了欧洲创新中心 ， 如今创新网络已经覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的领先研发机构 ， 并且在2021年开始在东南亚市场进行工厂布局 。
2021年上半年 ， 安踏在中国市场的营业收入超越阿迪达斯 ， 中国体育鞋服市场进入“本土品牌时代” 。
在新加坡、沙特、斯里兰卡 ， 均可以看到中国石化旗下子公司或加油站的身影 。
随北京冬奥会而起的冰雪运动热潮 ， 则刷新了海外消费者对中国新锐品牌的认识 。

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“非著名海归”刘雨珊创办的VECTOR品牌 ， 主打“年轻人的第一套滑雪套装” 。 由于技术含量较高、价格相对友好 ， 很受休闲滑雪爱好者的欢迎 ， 连续三年在奥林匹克全球合作伙伴阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通销售额增长超过150% 。
速卖通数据显示：2021年第四季度 ， 中国滑雪用品海外销售额同比增长超过60% ， 其中国产滑雪头盔海外销售额上涨了15倍 ， 共有100个国家和地区的消费者通过速卖通购买了中国雪具 ， 北至冰岛 ， 南至智利 ， 都有中国冰雪运动品牌的身影 。
生活在莫斯科的Elena在速卖通上分享使用感受时说：“我以为这样实惠的价格 ， 买到的产品会很一般 ， 但收到包裹后 ， 我发现它用了高科技材料 ， 轻便结实 。 ”海外消费者的好评 ， 从一个侧面映射出国产冰雪运动品牌逐步崛起的事实 。
国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示 ， 截至2021年10月 ， 全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿 ， 实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标 。
可以说 ， 北京冬奥会和冬残奥会的举办 ， 不仅给体育健儿、合作企业提供了实力展示空间 ， 成为世界各国重新认识中国体育精神、品牌发展水平的舞台；也改变了冰雪运动在国内的小众属性 ， 使之逐步走向名副其实的“国民运动” 。

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