冬奥|冰雪论剑：冬奥赛场的品牌角逐( 三 ) 运动|官方|安踏|赛场|北京|观点-四川龙网

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2022年，青岛啤酒先是携手朱正廷、王晰、金子涵三位年轻艺人发布歌曲《举杯来加油》，继而发起“让冬奥赛场响起你的加油声”H5互动，邀请大家用自己的声音为北京冬奥会加油，引发超过300万人参与；在线下， 19个省市的青岛啤酒餐饮终端店同步发起为冬奥加油活动，让消费者感受到赛事与品牌的天然链接。
盼盼食品：推出PP熊为冬奥助力
2020年10月，盼盼食品成为北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商。此前，盼盼食品曾先后成为金砖国家领导人厦门会晤、博鳌亚洲论坛、上合组织青岛峰会等大型国际会议使用产品。
2021年，盼盼食品先是在春节期间推出年味儿十足的“冬奥版盼客礼”礼盒，礼盒设计采用手绘插画手法演绎新国潮风尚，并通过电视、微信、视频号、抖音等平台播出了盼盼食品奥运宣传片及企业创意沙画宣传片，但并没有在市场上激起太大的浪花。
2021年5月，盼盼食品在北京冬奥会战略发布会上推出品牌形象——PP熊，并冠名认养秦岭大熊猫。见到这只可爱的“PP熊” ，中国女排主教练郎平、运动员张常宁，花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪以视频方式与“PP熊”互动，为冬奥加油。
“人民爱吃什么，盼盼就做好什么。 ”盼盼食品这样表达自己的品牌价值观。
竞技体育和科技创新的牵手
官方独家供应商作为北京冬奥会和冬残奥会赞助合作的第三个层级，彰显了研发能力与科技含量的优势。科技创新对赛事的赋能，也成为品牌打造的鲜明特点。
科大讯飞：实现世界语音无障碍沟通
科大讯飞成为官方自动语音转换与翻译独家供应商后，联合中国科学技术大学、沈阳雅译、哈尔滨工业大学等单位共同承担了“冬奥多语种语言服务关键支撑技术及设备”项目，并最终实现人与人、人与组织、人与赛事之间的无障碍沟通。
人与人沟通方面，科大讯飞通过双屏翻译机支持中文与60种外语互译、15种外语口音的翻译、中文和31种外语拍照互译。并针对冬奥加入百万级别专业词汇及行业术语，覆盖各类体育运动和裁判用语，满足了运动员、教练员、观众的跨语言沟通需求。
人与组织沟通方面，讯飞多媒体会议办公和信息发布系统支持语音实时识别、翻译、记录，并将识别和翻译结果形成字幕投屏展示，减轻了对人工翻译的依赖，提高了多语种会议的沟通效率和视听体验。
人与赛事沟通方面，科大讯飞采用新型多语种、多模态虚拟人技术开发了冬奥智能问答设备，支持冬奥知识问答和信息查询服务，通过智能语音进行交互，有效解决了参赛人员咨询内容庞杂、语言多样的问题；并通过参与开发冬奥通APP等应用，帮助视障人士“听”得见奥运文字，帮助听障人士“看”得见奥运声音。
现场测试表明，科大讯飞为赛事提供的多项服务中，面向冬奥场景重点语种（中、英、日、韩、俄、法、西）的识别正确率超过95% ，语音合成自然度达到普通人说话水平，机器翻译准确率超过95% ，冬奥问答意图理解准确率超过85% 。
三棵树：绿色科技助力场馆建设
在北京冬奥会“绿色、共享、开放、廉洁”的办赛理念中， “绿色”被排在第一位，而表层涂料是控制竞赛场馆有害气体排放的关键一环，由此，官方涂料独家供应商三棵树将助力“绿色奥运”作为冬奥场馆设施服务和品牌打造的核心理念。

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