冬奥|冰雪论剑：冬奥赛场的品牌角逐( 二 ) 运动|官方|安踏|赛场|北京|观点-四川龙网

安踏：设计融入双奥之城风采
北京冬奥会倒计时100天之际，安踏发布了本届冬奥会和冬残奥会制服装备——工作人员及技术官员制服以“山河映照霞”为设计理念，志愿者制服以“河山初春霁”为主题，整体色彩由北京2008年奥运会延展而来，既彰显了北京作为“双奥之城”的风采，又依据冬季项目特点有所革新。
2021年底， “冠军龙服”也在北京冬奥会中国体育代表团领奖装备发布会上正式亮相。在设计语言上， “冠军龙服”用清晰的红色线条相汇于中轴线，寓意五洲四海的伙伴相汇于中国。此外，所有中国代表团领奖服装中均植入了自主研发的炽热科技，保证零下20℃超轻保暖。

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通过结合应用空气湍流控制、边界滑移技术、高弹减阻面料、表面导流结构等技术与材质，安踏为包括短道速滑、速度滑雪、速度滑冰、高山滑雪、钢架雪车、雪橇等速度至上的项目运动员打造了减阻性能极佳的比赛装备；采用智能模拟仿真设计的钢架雪车比赛鞋，则通过导流板和翼型降阻设计，使整体鞋身风阻降低了10% 。
据了解，安踏的比赛服均根据运动员的动作习惯量身定做版型，根据运动员肌肉线条比例确认剪裁分割线，为了保证服装契合度、提升运动员赛场表现，每款服装都经过了至少五次版型调整。
官方合作伙伴身份，还带动了纺织、绣花等上游企业的发展。例如，负责北京冬奥会运动员、工作人员、技术官员、志愿者制服印花的绍兴乾雍纺织，与安踏签订供货协议后名声大涨，加拿大、新西兰等海外订单也接踵而来。
锁定年轻人主打国潮风
在北京冬奥会和冬残奥会10个官方赞助商中，食品餐饮相关企业占了一半，它们的共同特点是锁定年轻消费群体，具有新国潮风格的创意，努力打造90后与00后的“消费风向标” 。
青岛啤酒：掀起冰雪国潮盛宴
2020年12月，青岛啤酒发布了题为《来我们主场干杯，世界》的主题形象片，用啤酒的欢乐、冰雪的化身、运动的姿态，发出到中国欢聚的邀请——“干杯”是社交场合中最常见的兴奋场景，短视频是最高频的社交互动载体之一，用短视频展现“干杯” ，使青岛啤酒与消费者建立更多的接触点，打破通常在夏天喝啤酒的固化认识。
就此，青岛啤酒顺势推出以1903产品为基础，用15款产品造型将北京冬奥会15个官方竞技项目呈现在罐身的北京2022年冬奥会冰雪罐。为进一步普及冰雪运动知识，青岛啤酒还在北京冬奥会倒计时一周年之际推出了“冬奥学霸训练营” ，在抖音搜索相关话题或关注青岛啤酒官方抖音号报到学习，使用贴纸拍摄视频即可开启挑战，训练营还可以帮助体育爱好者测试“冰雪运动指数” ，了解经典冰上运动。
两个月后，青岛啤酒联合中国冬奥首金获得者杨杨、新疆阿勒泰地区行署在有“人类滑雪起源地”之称的阿勒泰创作了一幅长200米、宽80米的《雪地宣言》：从高空望下去，右边是一个书法体的巨型“好”字，和旁边两个小字组成“请看好”；左边是具有中国特色的旗袍女郎形象，下面是一行小字“让世界看好中国” 。其中，巨型“好”字是杨杨和五位滑雪教练、滑雪爱好者用雪板滑行创作。
紧跟着，青岛啤酒陆续在青岛、深圳、武汉、郑州、南京、西安、北京等18个城市陆续举办了“冰雪国潮欢聚吧”全国巡展，掀起一场全民参与的国潮欢聚盛会。

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