冬奥|冰雪论剑：冬奥赛场的品牌角逐( 四 ) 运动|官方|安踏|赛场|北京|观点-四川龙网

2021年3-4月，三棵树先后签约平昌冬奥会首金获得者、短道速世界滑冠军武大靖和自由式滑雪世界冠军谷爱凌为品牌代言人。 6月，又与素有夺金传统的中国短道速滑队签订合作协议，为全体队员定制了特别款的比赛头盔：图案自主设计，并喷涂具有绿色环保、低VOC、光亮平滑特质的自主研发水性双组份聚氨酯工业涂料，同时采用特殊表面添加材料，以降低风阻。
为了将绿色环保与体育精神相结合，三棵树打造了涂料、保温、防水、地坪、辅材、施工“六位一体”的绿色建材一站式集成系统。在国家跳台滑雪中心“雪如意”建设中，三棵树针对场馆的高寒特点定制的解决方案，达到了“全线净味”的效果。
北京冬奥会倒计时100天之际，三棵树推出“凯旋装”“决胜装”“励志装”三种纪念款产品，与消费者共同为运动员送上祝福；并启动“出色冰雪季，冠军品质家”主题直播促销活动，通过赠送限量冬奥纪念金章、短道速滑国家队纪念头盔，在消费者心目当中加深“奥运品质”的烙印。
从顶级赛事到冠军代言、金牌团队，三棵树用具有科技含量的产品和方案，传递出“绿色生活”的健康理念，让消费者通过冬奥与品牌产生广泛的情感共鸣。
用品质和服务塑造冬奥价值
官方供应商通过赛事对品牌价值的提升，主要体现在对质量的严苛要求和细致入微的服务方面。
天坛家具：精巧设计尽显国货技艺
天坛家具技术研究院副院长施海东介绍，在场馆投入使用的通用家具中，既有被国际冰联专家赞誉的“冰球运动员更衣柜”、被运动员称赞的“质量可靠、纹丝不动的折叠条桌” ，也有创新款“冬奥款天坛7469雪花折叠椅”、简约安全的“冬奥彩色小圆凳”和餐椅。
其中，更衣柜的精巧之处在于：所有的外露直角都进行了圆角处理，金属挂钩都增加了橡胶套；座椅靠背后和坐垫下都可以打开，增加了储物功能，同时为提高透气性，坐垫下的储物箱外壁增加了三个透气孔；座椅靠背后有一个同柜体相连的多孔钢板，衣服上的雪水可通过它流到柜子后边；座椅坐垫下增加了气压杆，放入或取出物品后坐垫能自行缓慢落下。
由天坛家具匠人手工包面的天青、竹绿、冰蓝、梅红、吉柿、瑞雪白六色冬奥元素小圆凳，紧实度、弹性恰到好处，既延续了冰雪风格，又融入了更多色彩和独特造型。
舒华体育：不同赛区推出特色产品
舒华体育作为健身器材供应商，负责为三大冬奥村健身中心提供健身器材及配套服务。
舒华体育相关负责人介绍，在不同赛区，健身中心侧重各不相同。例如，北京赛区以冰上项目为主，强调将身体力量与爆发力转换为对冰面的功率输出，因此配置了更多的综合训练框架、分动式力量设备与以训练下肢为主的有氧训练器材；张家口赛区以雪上项目为主，强调平衡性和协调性，因此配置了卧姿推胸、坐式推肩、蹬腿等力量训练器。
作为第一家被奥运会认可的中国健身器材品牌，舒华体育是奥运营销领域的“新人” ，但态度真诚，积极与众多赞助企业交流，开展跨界合作，围绕“让世界看见中国力量”这一主题进行品牌运营，通过细致周到的服务使品牌价值得到提升。
让世界透过冬奥感知中国品牌
在举世瞩目的赛事面前，赞助合作只是助力品牌打开更广阔市场的一把钥匙；在冬奥情怀的背后，高品质、高价值以及服务水平，才是获得消费者认同的关键因素。
不可否认的是，与奥运赛事的合作，正使越来越多的中国品牌成为全球消费者了解中国的一扇窗口。

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