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编者按：本文来自“人人都是产品经理”，作者随便写写，36氪经授权转载。
一、中国播客的定义播客（Podcast）一词在2004年由BBC采访人员Ben Hammersley提出，该词“iPod” 和 “broadcast”（广播）的混成词，指一系列的音频、视频、电子电台或文字档以列表形式经互联网发布，然后听众经由电子设备订阅该列表以下载或流当中的电子文件，从而接收内容的一种播放形式。
如果按照广义的标准，所有以互联网为载体进行传播和收听的非有声书和音频直播的音频内容，都可以称之为播客。
但是，其实播客实际中的使用范围可能会更加狭义一些。首先一些传统娱乐和艺术内容的有声化是不包含在内的，比如中国的相声评书一类的。再其次像“喜马拉雅”中一大部分主打“知识付费”这种课程类型的音频内容其实也是不算的，比如“XXX大师课”，“XXX教你XXX” 。
狭义的播客是指那些内容选题上遵循自身兴趣，表达方式上随意自由，充满个人色彩，并且在输出内容的过程中充分表达自身价值观，人生观和生活态度的内容。在这种形式的内容中你往往能见识到更多新奇的观点，有趣的思维碰撞和非标准的小众领域，但同时也有人质疑这种内容的信息不够精炼，发散点过多因而不够聚焦，部分的内容过于理想化和乌托邦化。
当前中国大众对播客，Podcast一词的理解更多类似于有声读物，百度搜索指数可以看出，相较于有声小说一词，播客与Podcast的搜索热度极低，大众对播客的准确定义并不清楚。
不仅中国大众对播客一词理解上存在偏差，国内主流的播客平台如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM也更多的标榜自己为有声小说平台而非播客平台。

有关于中国的播客研究较少，更多的是聚焦于中国的在线音频市场，故本报告的研究播客界定为广泛意义上的在线音频市场。
二、中国播客市场概况2.1 中国播客的发展背景2.1.1 政策环境
2010年2月新修正的《中华人民共和国著作权法》明确提出了对口述作品和音频制品的著作权保护，国家出台的相关法律法规改善了国内版权环境，侵权转载和盗播行为一定程度上受到了抑制。
同时，国家于2014年3月出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，大力扶持文创产业融合发展，音频与网络文学、图书出版等相关文化产业保持了密切合作与联系，是融合发展的重要对象和领域。
除此之外，国家版权局还开展了“剑网·2018”专项行动，着力整治网络直播、知识分享、有声读物等平台未经授权复制、表演、通过网络传播他人文字、音乐、口述等作品的行为，该举措大大提升了音频企业、组织以及个人的版权保护意识。
2.1.2 经济环境
知识经济时代的来临，音频成为知识内容的传播载体，由于移动互联网冲击，用户时间日益碎片化，音频凭借场景适用性广、信息传播效率高等优势，作为知识信息载体的重要性不断提升。
2.1.3 技术环境
近年中国大数据技术、人工智能、5G技术等高新科技技术不断发展，技术的创新和更新升级都为在线音频行业的发展带来机遇。数据来看，目前中国的移动互联网用户数已达8.4亿人，为音频播客的出现创造了良好的技术媒介。
2.1.4 社会环境
国家统计局数据显示：随着人民生活水平的不断提高，居民恩格尔系数呈现出明显的下降趋势，2013年到2018年以来，文教娱乐行业人均消费支出占比除2018年略有下滑外，整体呈现出稳步攀升的态势，居民更愿意在文教娱乐方面进行支出。

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