播客是什么国内怎么听podcast( 二 )

数据来源：国家统计局
【播客是什么国内怎么听podcast】2.2 中国播客的发展历史国内的网络音频平台是在移动互联网时代发展起来的。
2011年，蜻蜓FM上线，作为国内首家网络音频平台，曾被评选为“2011年度App Store最佳收听广播电台” 。其后拓展为全品类的综合音频平台，至今蜻蜓FM都是为数不多可以收听到广播电台直播、且保留“FM”特点（如图标为红色收音机）的网络音频平台。
2012年，懒人听书上线，主打有声读物、相声等移动音频功能，一时间各种“听书神器”纷纷出现，其后各种阅读软件也加入了听书功能。不过，除了主播录制的有声读物外，其他听书功能基本上都是沿用的TTS（文字转语音引擎）技术，存在着机械声色、连贯性差等缺点。
后来，懒人听书被人盛大文学收购，盛大文学又被腾讯旗下的阅文集团收购。至今，“懒人听书”的有声读物主要还是以出版内容的主播配音为主（这也是各大音频平台有声读物通用的内容形式），并且发展为集和了有声读物、新闻资讯、网络电台等不同内容形式的综合移动音频平台。
与“懒人听书”的数字读物出版属性突出不同，喜马拉雅从上线起，就是一个综合性的音频平台。2013年，喜马拉雅在运营了一年的网络音频业务后上线了第一个移动客户端版本。
也是在2013年，荔枝FM、考拉FM等音频平台上线，基本上形成了这一时期主流的移动音频平台格局。
此后两年，各大音频平台用户增长、版权采购、等方面展开了激烈的竞争，既有在ASO（应用商店搜索优化）被曝光的恶性竞争，也有平台间的版权纠纷。
这一时间，音频作为互联网内容的一大增长极，备受资本青睐，融资案例不断出现。
进入2016年，“慢热”的音频行业始终没有真正热起来，反而陷入了商业化困境与版权乱象之中。也是从这一年开始，众多小体量的音频平台处境愈加艰难，而头部几家音频平台纷纷“异变”，直接导致了其后几年差异化的平台内容。
2016年，借着“知识付费”的东风，喜马拉雅推出了“123知识狂欢节”，试图通过知识付费拓展商业模式；“荔枝FM”去“FM”（调频电台）化，在2016年10月推出了语音直播功能，并邀请刘涛、杨幂、金士杰等明星大咖做客语音直播。
到2018年1月，“荔枝FM”正式更名“荔枝”，现在的定位是声音互动平台；蜻蜓FM在保有电台直播的基础上，同样入局“知识付费”行业，还与掌阅科技、酷听听书等达成战略合作，但变现的成果并不太好。
其后，蜻蜓调整了付费方向，不再强调知识属性，挖掘名人效应（高晓松、蒋勋）与自制节目；而考拉FM的转型程度最大，在2016年考拉开始主攻车载伴听场景。
2017年考拉FM获得了蔚来汽车创始人李斌的投资，2018年获得来自汉富资本（曾投资蔚来）的投资并升级品牌为“听伴” 。
到目前为止，国内网络音频领域的头部平台仅喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝寥寥几家。
2.3 中国播客市场现状2.3.1 市场规模
目前中国在线音频市场用户规模达4.25亿，预计到2020年，中国在线音频行业用户规模将达5.29亿，在线音频市场已进入成熟期，尽管仍有增长空间，但增长趋于缓慢，增速到2020年将降为10.8% 。
数据来源：艾媒咨询
2.3.2 市场格局
根据QusetMobile最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示：网络音频市场格局目形成“一超多强”的态势，喜马拉雅用户渗透率为62.8%，牢牢占据第一梯队;荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队，用户渗透率为33.5% 。

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