12月1日|苏炳添火了！体育明星成为新流量密码，背后有怎样的商业逻辑( 三 ) 12月1日-四川龙网

从这个角度看，即便刘翔最终未能染指雅典奥运会金牌，整个传播策略不会出现方向上的偏差。

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李娜
大赛后体育人热度呈下降趋势
过去几个月，品牌签约奥运明星的消息不断得到官宣，那么这个热度会持续多久呢？张庆的答案可能出乎很多人的预料：“根据过往的经验来看，多则一年，少则半年，逐渐会呈现一个缓慢下降的趋势。 ”
“对于大多数非职业化项目（对比足球、篮球等职业联赛）来说，奥运会是最大的平台，之后虽然也会有一些单项比赛，但曝光率相差很多，尤其受困于疫情，很多比赛还不能举行，对于运动员来说，没有持续的信息输出，不能给外界带来持续的刺激，在市场上的影响力会逐渐衰退，而消费者是健忘的。 ”
有鉴于此，品牌当下与奥运明星的签约大多属于年度代言（合约为期一年），少部分代言基于品牌对运动员的未来看好，会呈现较长的周期，关于这个问题，张庆提到了姚明、刘翔和李娜三位中国体坛曾经的超级巨星。
“他们的影响力已经突破了单纯的体育范畴，实现了破圈，是品牌愿意为之长期投资的人选，而他们之后，中国体坛在相当长一段时间里缺乏真正的超级巨星。 ”
在张庆看来，这样的巨星可遇不可求， “他们自己的领域都取得了非凡的成绩，他们从事的项目又都是主流体育大项，拿姚明来说，他的场上表现和场下中国式的幽默都征服了NBA ，更影响了一代中国的青少年去热爱篮球……”

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谷爱凌已经是观众和商家的宠儿。
谁是下一位体坛超级巨星？
当下的中国体坛有哪些人会接近成为超级巨星呢？张庆表示，苏炳添接近并有望进入这个行列， “他需要的是更多释放出自己的个性，现在的苏炳添太过谦虚低调了。 ”
而在即将举行的2022年北京冬奥会上，有一个运动员值得期待。这个名字并不难猜，张庆认为，天时地利人和的各方面因素正助推谷爱凌去成为中国体坛一个新的超级明星。
“虽然冬季项目在国内的影响力不如夏季项目，但这次冬奥会在中国本土举行，势必吸引国人的广泛关注，而中国冬季项目的金牌挑战相当大，具备很大夺冠希望的谷爱凌更成为大家的眼球焦点。 ”
“目前，谷爱凌在商业市场上也很受热捧，很多品牌请她代言，这种商业参与可以进一步提升谷爱凌的曝光率，不认识她的人会因为北京冬奥会认识她，认识她的人希望进一步了解她……如果一切顺利，这会成为一个正向的循环。 ”
和签约夏季项目的中国运动员不同，冬奥会尚未举行，国内品牌就纷纷闻风而动，目前谷爱凌代言的品牌已经早早达到了两位数，单就商业价值来看，她已经成为了中国体坛的顶流。
张庆也期待看到谷爱凌在北京冬奥会为国争光，不过他也强调， “比赛尚未举行，营销上不能一味锁定运动员的竞技表现，如何讲好品牌和运动员之间的故事至关重要。 ”
来源：澎湃新闻

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