你明白什么是护城河护城河的意思是什么

文章插图
一家不起眼的创业公司，能够发展壮大，依赖两个因素：运气足够好，并且构建了自己的竞争优势。
先抛开运气，那么，什么样的特征，才算是真正的竞争优势。
------
价值投资派教父巴菲特，形象地把竞争优势，比喻为，城堡的护城河，即能够比较好地阻挡其他竞争者的某种优势，并且这种优势，还有可能被天才的经营者设计出来后，持续地加宽。
他分别在1993年、1995年和2000年的股东交流中，提出并且阐述了这个概念。
1993年巴菲特在致股东信中首次提出了“护城河”概念：「最近几年可乐和吉列剃须刀在全球的市场份额实际上还在增加。他们的品牌威力。他们的产品特性，以及销售实力，赋予他们一种巨大的竞争优势，在他们的经济堡垒周围形成了一条护城河。相比之下，一般的公司在没有这样的保护之下奋战。」
1995年在伯克希尔的年度会议上，巴菲特对“护城河”的概念作了仔细的描述：「奇妙的、由很深、很危险的护城河环绕的城堡。城堡的主人是一个诚实而高雅的人。城堡最主要的力量源泉是主人天才的大脑；护城河永久地充当着那些试图袭击城堡的敌人的障碍；城堡内的主人制造黄金，但并不都据为己有。粗略地转译一下就是，我们喜欢的是那些具有控制地位的大公司，这些公司的特许权很难被复制，具有极大或者说永久的持续运作能力。」
在2000年的股东大会上，巴菲特进一步解释说：「我们根据‘护城河’加宽的能力以及不可攻击性作为判断一家伟大企业的主要标准。而且我们告诉企业的管理层，我们希望企业的护城河每年都能不断加宽。这并不是非要企业的利润要一年比一年多，因为有时做不到。然而，如果企业的‘护城河’每年不断地加宽，这家企业会经营得很好。」
从巴菲特的描述中可以看出，品牌威力、产品特性、销售实力、特许权都是护城河的来源，一家企业的护城河就是一家企业最重要的、稳定的、持久的竞争优势，就是公司壁垒。
------
无独有偶，硅谷风险投资教父彼得·蒂尔，在著名的《从0到1：开启商业与未来的秘密》一书中，提出了类似的理念：与鼓吹充分竞争的资本主义相反，成功的企业，恰恰要规避竞争，建立某种垄断性质的特征。
他这样总结：「一家在未来具有大额现金流的公司是什么样的呢？每个垄断企业都有自己的特色，但是它们通常会综合以下几个特点：专利技术、网络效应、规模经济以及品牌优势。」
1、专利技术是一家企业最实质的产品优势，比如谷歌的搜索算法、某种专利药品。不过专利会过期，甚至可能会被仿造。因此，一般而言，专利技术在某些方面必须比它最相近的替代品好上10倍才能拥有真正的垄断优势。
2、网络效应使一项产品随着越来越多的人使用变得更加有用。例如，美国的Facebook，中国的微信，你必须使用它，因为家人朋友都在上面。
3、规模经济使得企业越来越强大，因为开发一项产品的固定成本（设计、管理、办公地点）需要更高的销量来分摊。软件开发就享有非常大的规模经济效应，因为如果只是对产品重复生产，边际成本趋近于零。
4、品牌优势，比如，可口可乐，以及苹果。要注意的是，品牌需要强大的产品实力来支撑，否则就会是昙花一现。像iPhone和MacBook那样的产品，具有吸引人的外观、精心挑选的材质、时尚的简约设计、对消费者体验的细心调查、无所不在的广告、优质产品该有的价格和乔布斯的个人魅力，这些都使苹果打造出了属于自己的品牌。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

你明白什么是护城河 护城河的意思是什么

你明白什么是护城河护城河的意思是什么