出了一份运动KOL营销指南营销KOL

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营销不断推陈出新，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在随之发声变化，KOL正在成为品牌营销传播链路中的标配。

一场品牌传播campaign中，没有KOL的参与，可能都不好意思说自己在做social marketing 。

当所有品牌都开始通过KOL与消费者建立连接，那么品牌该如何借助KOL人格化的传播特性，放大营销势能呢？

即便是在抖音、B站、微博这种综合性平台上投放，品牌主也不再动辄选择单点式的顶流KOL投放策略，而是通过大量的头部KOL、腰部KOL、纳米KOL的优化组合，以实现对目标用户最大范围的精准触达。

同时，品牌可根据自身传播需要借助平台力量，与KOL进行深度合作，产出与品牌调性融合的原生内容和活动形式，最大化实现广告营销效果。

尤其是在垂直品类的平台上，非常适合用深体验、高参与的原生广告内容来打动目标消费者，缩短消费者的认知路径，更高效地完成品效合一。

以运动健身类KOL举例，他们的个人标签更加鲜明——自律、有个性，不随波逐流，生产的内容更加有消费价值，能精准影响自己的粉丝。

最近Keep刚刚上线了运动达人年度大赏活动，全网知名运动达人@帕梅拉、@周六野Zoey、@韩小四April、@Jessie被注册了、@就叫我小A、@灵魂健身杨老师、@Derek大骏等全部上榜。

在时尚芭莎为Keep达人们拍摄运动时尚大片中，即使隔着屏幕，都能感受到这些健身爱豆喷薄而出的的运动荷尔蒙。

而这种力量的背后，无疑离不开平台为其提供的健康的成长土壤。

【出了一份运动KOL营销指南营销KOL】除开颁奖提供的「荣誉激励」，合作时尚媒体，提高达人曝光和影响力之外，在近期宣布的K-Star 达人运营计划上， Keep宣告2021年将直接投入5千万现金，重点扶持创作优质、高频内容的达人，同时还将扩充达人商业化变现体系，深度绑定品牌资源、对接高影响力品牌矩阵，帮助更多运动达人实现内容变现。

迈出运动KOL健身课程商业化的第一步

在为3亿多用户提供健康生活方式的同时，拥有媒体平台属性的 Keep，正在成为越来越多广告主与消费者沟通的桥梁，提供更加多元化的营销价值。

去年双十一，Keep联手京东，以一场别具创意的卡路里刷卡计划，打响了运动KOL课程内容商业化的第一枪，不仅让京东健康和京东美妆两大品类在激烈的双11竞争中脱颖而出，也展现出带有Keep特色的「健康」营销新模式。

这场跨界合作最大的难题在于如何深度沟通Keep平台上的运动人群，使之选择京东买买买？Keep的答案是以「刷卡路里」嫁接到「购物刷卡」这一核心创意，将运动价值量化为购物价值，将运动场景无痕转化为消费场景。

Keep联合全网最HOT运动达人@周六野Zoey、@就叫我小A，定制主题联名达人课，用户可以通过日常跟练课程习惯，在消耗卡路里的过程中，体验营销活动，得到活动奖励，品牌广告得到曝光，优惠券刺激消费者转化，真正实现让Keep的用户为热爱刷卡。

营销的本质就是创造价值，实现增量。

比起传统的内容夹带广告私货、引发用户反感和口碑下滑、品牌得了流量失了留量的「价值消耗模式」，Keep PUGC课程商业化合作的整个过程，真正实现了人人都获益。

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