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作者:考拉是只鹿,新零售商业评论特约评论员
“爱上丑鞋,究竟是谁变了?”
近日,休闲鞋履品牌Crocs公布2021年第二季度财报,公司收入达6.41亿美元,同比涨幅达88%,连续三个季度保持了超高的增长率,公司还预计第三季度的销售额将再增长60%~70% 。
同时,截至8月4日,Crocs今年的股价上涨122%,走出了名副其实的牛股行情 。
颜值为证,Crocs实丑,丑到什么程度?圆头圆脑酷似鳄鱼头,布满洞洞,显得脚大还略带笨重感 。
为此,Crocs曾被《时代》杂志评为史上50项最糟发明之一 。不过,Crocs公司自己倒是很想得开,干脆一度把自己的品牌口号改成了“Ugly is Beautiful”(丑陋也是美丽的) 。
业绩为证,Crocs实火,火到什么程度?政客、明星们都免费为它出街代言,从小布什到奥巴马,从波姬小丝到超模肯豆·卡戴珊,Crocs的自来水皆是一票顶流 。
不只是Crocs鞋,人们固有概念里的许多丑鞋纷纷出道,一个比一个火 。老爹鞋配连衣裙、椰子鞋配西装,放在十年前,你能想象这样的穿搭方式吗?然而,现在的人们早已习以为常 。
丑鞋为何能风靡全球,是消费者变了还是品牌变了?丑潮的兴起,背后折射的是怎样的一种消费趋势?除了丑潮,这些品牌还有什么过人之处呢?
丑到极致便是潮
不知从何时起,人们对美的定义变得逐渐宽泛起来 。
模特,不再是清一色的骨瘦如柴,大码模特让人们看到了更多普通人演绎时装的可能性;穿搭,不再是千篇一律的西装搭革履,也可以是oversize(超大的)西装配百褶裙,再搭上一双小白鞋 。
总之,对于时尚的演绎正变得越来越多元化 。传统美变成了过气和单调的代表,新式审美开始大行其道 。
这里不得不提的代表作品就是老爹鞋 。
老爹鞋(Dad Shoes),指的是那些设计繁复、外观笨拙厚重,很像是“老爸那个年代”(即上世纪七八十年代)工人们穿着的运动式鞋履 。
这不是老爹款时装第一次爆红了 。几年前,工装裤,又名“老爹裤”就已成为明星出街率颇高的单品之一,松垮的样式带着中性气质,女性对这份帅气更是趋之若鹜 。
无论是老爹鞋还是老爹裤,最早并没有被定义成时尚单品,却经过艺术加工幻化成了时尚宠儿,引领了一波又一波的新式审美浪潮 。
在新式审美中,丑并不是关键,或者换句话来说——丑也要丑得有个性 。
对于如今的年轻一代,尤其是Z世代来说,他们需要一种个性的彰显 。转换到品牌方,就是如何打造出与众不同、富有创意的单品,而这正是变身潮品的最重要因素 。
囯潮的兴起就是最好的案例 。
过去的国货曾经走过一段弯路,一味模仿国外品牌甚至满大街的山寨货,令人对国货产生了“拷贝又走样”的印象 。过时的设计、老土的配色,让国货长时间以来一直不受待见 。
近几年,随着消费升级的全面崛起,人们对品质的要求也在不断提升,纯粹以廉价仿冒取胜的经营思路更是无法持续,山寨A货的时代一去不复返 。
与此同时,痛定思痛的国货品牌们摇身一变,开始频频以原创性和独有的中国元素示人,令人耳目一新 。
中国李宁走上纽约时装周的T台圈粉无数;汉服、改良旗袍等中国传统服饰更是受到了90后、00后的极大追捧 。
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