环球影城PK迪士尼，全球来看谁才是游乐园之王？

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环球影城和迪士尼是全球两大顶级乐园，但很多人未必十分清楚这两大乐园各自实力和特色。
【环球影城PK迪士尼，全球来看谁才是游乐园之王？】谁的规模更大？
在世界范围内，迪士尼规模远胜环球影城。
全球共有6家迪士尼乐园， 5家环球影城，面积上，迪士尼乐园的总面积比环球影城大得多。迪士尼在全球有6家，乐园度假村总面积近150平方千米，而环球影城总面积仅6平方千米左右，
全世界最大的迪士尼乐园位于美国奥兰多，度假区总面积达到122平方千米，足足有两个杨浦区那么大。
相应的，迪士尼的访问游客数更多。2019年，迪士尼接待了超过1.57亿游客，为全球访问量最大的主题公园公司，环球影城的总客流量5124万人次，位列全球第四。
从收入上来看，迪士尼也更赚钱。2019财年，环球影城收入为59.3亿美元，盈利24.6亿美元；而迪士尼公园的收入能达到262.2亿美元，盈利67.6亿美元。
谁的IP最多？
除去硬件设施部分， IP打造是主题乐园的灵魂支柱。
在全球范围内，迪士尼手上的IP资源要比环球影城丰富得多，也更加能赚钱。
在全球最赚钱的前20个IP排行中， 华特迪士尼拥有7个IP ，包括维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主等老少皆知的动画形象。而环球影业只拥有漫威宇宙中绿巨人的版权。
有着庞大的IP资源库，迪士尼乐园中的每个形象都是自家所有，无须收购版权。
环球影城则必须要引入外部IP ，由优秀的内容公司提供IP ，环球影城负责后期游乐设施的设计搭建。其中最知名的为超级IP《变形金刚》与《哈利·波特》。
这就导致两家乐园的IP打造路线完全不同。著有《The Disneyland Story》一书的作家Sam Gennawey曾经评论，迪士尼像在建造森林，而环球影城像在培养参天大树。
这种观点从两家乐园的分区设置上可以看出。迪士尼乐园的分区一般基于故事情节，围绕着未来、幻想、探险等传统童话主题，可以在不同的乐园中重复使用，穿插迪士尼人物在其中。而环球影城的分区都是以强大的IP为中心，每个主题区都是一个单独的IP宇宙。
谁更能刺激游客二次消费？
引导游客进行二次消费，是游乐园的主要任务，迪士尼在这一点上非常强悍。
迪士尼2019财年门票收入为75亿美元，二次消费却高达187亿美元，占到总收入的7成多。其中， IP授权开发和自营纪念商品收入为45.2亿美元。
无论是对于环球影城还是迪士尼来说，衍生品的利润率都比运营乐园本身更高，尤其是在疫情的大背景下，自营商品的线上销售成了主题乐园的重要收入来源， “卖周边”是一件必须要去做的事情。
迪士尼在衍生品营销方面经验丰富，根据第三方发布的《2021年TOP75 IP全球授权商报告》，迪士尼力压同行蝉联第一，其2020年授权商品零售额达到了540亿美元。NBC环球以75亿美元销售额位居第六。
一只毫无作品依据的达菲熊都能裂变出一整个家族，创造出上千元疯抢一只中秋星黛露的营销案例，这背后折射出的，其实是迪士尼在迎合客群口味上下的功夫。

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