而黄金品牌们展开的营销“套路” ， 也成为这场年轻人“买金热”背后的推手之一 。
黄金品牌也有“套路”
黄金品牌们为了讨得年轻人们的欢心 ， 使出了浑身解数 。
直播间和小红书 ， 成为黄金品牌们的种草“利器” 。
在小红书的大量笔记中 ， 取代了过去18K金、24K金等传统标签 ， 5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅金等各种工艺新名词流行开来 ， 在刷新着用户认知的同时 ， 也显得更加“高大上”起来 。
例如 ， 古法黄金是时下最为流行的工艺之一 。它号称采用了“中国非物质文化遗产”的纯手工黄金锻造工艺 ， 打造出的饰品具有哑光质感 ， 一扫昔日黄金饰品“俗气”的感觉 ， 因此备受年轻人们推崇 。3D硬金足金饰品则号称主要以“电铸”模式生产而成 ， 造型更具有立体感 。
黄金品牌们为了摘掉“土气”的帽子 ， 也玩起了“时尚联名” 。从精灵宝可梦到多啦A梦 ， 年轻人们爱好的各类IP形象 ， 代替了传统的十二生肖、转运珠等设计 ， 在社交媒体上传播开来 。像周大福就曾分别与迪士尼、草莓熊、柯南、故宫文化等IP推出过联名黄金产品 ， 借助合作IP扩大消费圈层 ， 迎合年轻人喜好 。周生生也曾与王者荣耀、哈利波特等IP联名推出新品 。
（图/视觉中国）
时下流行的盲盒和国潮风等概念 ， 也被黄金珠宝品牌们拿来使用 。去年5月获得新一轮融资的黄金创意产品品牌金宝记 ， 就推出过山海经系列的国潮黄金盲盒 。
一众黄金品牌借助在年轻消费者身上的造势 ， “翻红”成为了网红品牌 。而年轻人们强劲的黄金消费趋势 ， 也硬生生的将一众黄金股“炒”成了白马股 。其中 ， 尤以周大福表现最为突出 ， 2022年以来 ， 周大福的股价一路爬升 ， 从年初的12元左右一路上涨至如今的15.96元 。
据公司近期披露的经营数据 ， 截至2021年9月30日 ， 周大福内地市场营业额与上年同期相比增长了79%至442亿港元 ， 其中黄金首饰的营收增长超过了一倍 ， 在总营收中的占比也从6成增加到7成 。
实际上 ， 自2015年开始 ， 周大福的珠宝镶嵌类首饰营收占比便逐年下滑 ， 黄金产品渐渐增长至公司总营收近七成 。2020年 ， 周大福更是不再单独公布珠宝镶嵌类首饰营收 ， 而是将其与“铂金/K金类产品”合并计算营收 。
2017年 ， 周大福还特别推出过针对年轻一代的时尚珠宝品牌MONOLOGUE ， 以及轻奢婚嫁珠宝品牌SOINLOVE ， 想通过新品牌理念和设计 ， 打开年轻一代的消费市场 。
为了进一步促进年轻人对于黄金产品的消费 ， 近年来黄金品牌也加快了扩张的脚步 ， 由一线市场逐步向二三线市场下沉 。
但这场买黄金的热潮中 ， 也仍然存在着风险 。
吸引了不少人争相下场薅羊毛的“低价黄金”直播间里 ， 乱象频生 。有媒体就曾报道称 ， 一位用户在直播间内花800元 ， 买下了15单“30多克的黄金首饰” ， 但收到货检验之后 ， 发现全都是铜合金产品 ， 没有一件是真金 。
去年8月 ， 快手不得不宣布 ， 平台出现了大量外观形似黄金的合金类商品 ， 为此平台决定开展对这类“仿黄金类饰品”的治理 ， 严格规范售卖该类饰品商户与带货达人的行为 。

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