一位金店营业员表示 ， 每天门店接待的顾客里 ， 多数都是像刘琪和王颖一样 ， 拿着小红书或者微博上“种草”的产品图来线下找同款的年轻人 。
在小红书平台上 ， 搜索“黄金”关键词 ， 可以找到超300万条种草笔记 。这些笔记中 ， 周大生、六福珠宝、周大福等黄金珠宝品牌被打上“保值”等标签被广泛推荐；包括“小蛮腰项链”和“蜂巢戒指”等造型饰品也被炒成了平台上的网红款 。
直播间也成了年轻人们“淘金”的宝地 。
在不少短视频平台上 ， 输入“黄金” ， 便能跳出一大串低价黄金直播间 。“低价秒杀”、“假一罚十”主播们一边表示“有国检证书” ， 一边卖力推销着“足金”商品 。在这类直播间中 ， 有销售品牌金饰的 ， 并标注着“单日金价免工费”的 ， 其标注的单日金价一般会比品牌金店所标注的今日金价便宜 ， 如2月23日周大福金价为502元/克 ， 而直播间可能低至“405-460元” ， 而克重则标注在产品标签上；还有一类直播间是直接“一口价”销售 ， 一只门市价上万元的足金手镯 ， 在直播间里可能只需要千元左右就能“拿下” 。
在2021年“双十一”期间 ， 黄金饰品及金条等正式走进了头部主播薇娅和李佳琦的直播间 。其中销售的投资金条 ， 根据不同克重 ， 售价在1865元到37200元不等 。然而 ， 两位主播的直播间里 ， 黄金饰品和投资金条都在上架后“秒空” 。有媒体报道称 ， 在李佳琦直播间购买金条的用户中 ， 95后占比过半 ， 72%为女性粉丝 。
在去年10月20日 ， 快手直播间的一款售价为17999元的“中国黄金”投资金条 ， 也取得了1.2万根的销售成绩 。
曾经嫌弃黄金首饰“土气”的年轻人们 ， 开始“上头”了 。
（图/视觉中国）
热情胜过“中国大妈”？
在购买黄金的热情上 ， 年轻人们似乎已经不逊于当年的“中国大妈” 。
在国人的传统观念中 ， 黄金“富时可以做首饰 ， 穷时可以做盘缠” 。2013年初 ， 国际金价大幅下跌 ， 从过去的347.2元/克跌至294元/克 ， “中国大妈”们掀起了全球范围内的黄金抢购热潮 。周大福便是在那一个财年录得公司上市以来的最好业绩 。
高涨的购买力使得中国大妈在世界金融领域一战成名 。《华尔街日报》还曾为其专门创造了一个英文词组“Chinese Dama” 。
相比于中国大妈们 ， 现在的年轻人们或许还没有那么敏锐的投资意识 ， 但很多人仍然表示 ， 保值是他们选择购买黄金的“初心” 。
王颖是在自己父母的带动下 ， 进入“买金”坑的 。2016年 ， 她的妈妈从香港旅游回来 ， 给她带了一套三金（金项链、金戒指、金耳环）饰品 。就在她收下这套礼物后 ， 那年的国际金价开始大涨 。
2016年 ， 贵金属成为表现最佳的资产类别之一 。金价终结了连续三年下跌的走势 ， 全年上涨逾8% 。对世界黄金定价权影响力最强的美国COMEX黄金（纽约商品交易所黄金期货）价格 ， 从2016年初的1060美元/盎司 ， 年内一度爬升到1360美元/盎司 。
王颖就是从那时开始 ， 成为刘琪的朋友中第一个关注金价 ， 并热衷于购买黄金的人 。当时刚毕业不久的她 ， 每月都会固定留存一部分积蓄 ， 年尾父母再补贴她一些资金 ， 用来买投资金条 。“爸妈说 ， 这些投资以后可以作为我的嫁妆 。”

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