花式营销和跨界的王老吉王老吉营销( 四 )

但是，尽管王老吉业绩有了起色，但整个凉茶市场，却依旧没有“热”得起来。
据欧瑞和中泰证券研究所的数据，目前，康师傅、统一等品牌已占据茶饮料市场的“半壁江山” ，而王老吉和加多宝这凉茶市场的两大龙头，合计仅占茶饮市场份额的25.6% 。
同时，凉茶饮料在面对新兴茶饮品类，如现制奶茶茶饮和气泡水、果味水等饮料时，显得有些“过时”了。据“2021Z世代食品饮料消费洞察报告”显示，在接受调查的Z世代们最近三次喝过的饮料类型中，凉茶仅占比10% ，排在碳酸饮料、现制奶茶茶饮、气泡水果味水苏打水和果汁的后面。
另一凉茶品牌和其正的发展情况亦是不佳。在达利食品2020年财报中，并未披露和其正的收入，但包含和其正在内的即饮饮料板块营收下滑了13.5%至71.42亿元；2021年上半年，和其正销售收入则仅为10.45亿元，同比微增1.2% ，仅占达利食品总营收的9.26% 。
而国内饮料市场中，仍然风云变幻。精品咖啡赛道站上风口，元气森林发展迅速，主打功能性饮料的东鹏饮料和新茶饮品牌奈雪的茶先后登陆资本市场，包括冰峰、喜茶等也传出准备上市的消息。王老吉和加多宝们想要重新取得饮料行业龙头的位置，并非易事。
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