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没有成功的企业，只有时代的企业！阿里巴巴就是这么一家在时代浪潮中诞生的伟大企业 。
马云团队创立的阿里巴巴创造了电商行业的奇迹，但也给线下实体店带来了巨大的危机！
马云如何打败实体店
2020年双十一，电商平台销售额再创新高，天猫销售额突破4900亿元！
而另一边，机构统计，2020年有40%的线下实体店倒闭！
实体店的没落与电商平台的狂欢，形成了最鲜明的对比，马云团队创立的阿里巴巴成功打败实体店，将线下生意聚集到了线上 。
马云是怎么做到的？可以分为两个方面简析 。
其一，流量 。
流量，既包括消费者的流量，也包括商家的流量，但最重要的是消费者流量 。
曾经的线下实体店，尤其是商业街为什么火爆，不外乎有人流量的支持 。每一个商业区，都在辐射着周边的住宅区，吸引着居民到商业区来购物、消费 。
随着城市化进程的推进，一个商业区、一个大型购物中心，辐射一个片区的消费越来越普遍，城市规划也不断向这种模式发展 。
但是，电商平台彻底打破了时间、空间上的界限 。
淘宝首先吸引商家入驻，为了吸引商家流量，选择“零租金”、低抽成的方式给商家普惠，逐步让越来越多的线下商家进驻淘宝开网上商店 。
而后，为了吸引最关键的顾客流量，采取了价格战的方式 。甚至于，不惜允许商家在网上商店卖假货换取低价格，从线下抢夺流量到线上 。得益于电子支付、物流快递行业的发展，网上购物越来越方便、快捷，价格也相对实体店低廉，这些优势使得淘宝成功从线下吸引大量流量到线上进行购物、消费 。
2019年8月30日，中国互联网信息中心发布了《中国互联网络发展状况统计报告》 。报告中显示，截止到2019年6月份，我国网民规模达到了8.54亿人，互联网的普及率达到了61.2% 。
也就是说，电商行业的潜在客户达到有8.54亿人，并有望向10亿目标增长 。
电商平台相当于是提供了一个广场，每一个商家都可以在这个广场里进行比拼，每一个消费者都可以在这个广场里选择商品，价格、质量越来越透明化 。对于消费者来说，这是好事；但是对于线下的实体店来说，这就是巨大的挑战 。
所有人都去网上购物了，线下的实体必然会萧条！
以直播电商为例，一个头部的直播带货主播，年销售额达到了100亿，相当于直接干掉了10个大型超市、数百家门店！
所以，线下流量的减少对于实体店的打击是致命的 。
第二，租金 。
对于中国的所有实体店商家来说，租金是他们难以逃离的噩梦 。
为什么这么说？这二十多年以来，中国的房地产发展最为迅猛，房价不断上涨，目前全国房价均价已经突破了万元大关 。而伴随着房价一起上涨的，还有商铺的租金 。
万达每年光从万达广场收的租金就达到了400多亿以上，租金成本已经成为所有的实体店商家最大的成本支出 。
国际上对于实体店的租金水平通常是，不超过实体店成本的20% 。但是现在中国的商品平均租金水平达到了多少呢？
以2019年四大一线城市为例，最高的北京已经达到了283元每平米，广州则是182元每平米 。假设一间100平米的商铺，在北京每月就需要交28300元的租金，这相当于一个互联网大厂的员工工资！
租金贵导致的问题就是实体店成本居高不下，价格畸高 。
而电商平台，有着天然的租金优势，没有实际场地的租金成本 。并且，电商平台这个大广场中，商家们为了吸引消费者，会经常打折扣、大促销等 。
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