小米手机卖不动了小米手机卖不动了:利润低、创新弱,8000家门店也没用( 五 )

而接近OPPO的知情人士告诉燃财经，今年OPPO更侧重于线下渠道有质量地开店，不激进、不冒进。“Shopping Mall对于OPPO是一个重点， OPPO在重点城市净增250家Shopping Mall门店，全国增加近千家Shopping Mall门店。”

当然，除了产品能力，以及渠道的变革之外。手机行业整体创新乏力或许是所有手机厂商共同面临的问题，而小米如何在“微创新”的主旋律下碾压竞争对手，值得小米进行更多探索。

“目前来看，手机市场一直没有一个革命性的新技术，应该说大家都在微创新。比如性能更强大了，拍照技术更优秀。但是关系到手机核心，如续航能力、AI智能化体验，并没有出现突破和革新，所以，手机厂商之间，尤其是Android手机厂商差异化不明显。”手机行业人士吴茂林说，手机品牌和技术，从高到低容易，从低到高难，小米包括国内手机厂商未来的关键还在于品牌与技术两个维度。

“中国大陆定价在3000元及以上和境外定价300欧元及以上的高端机出货量在2021年前9个月接近1800万台，远超去年全年1000万台的量级，前三季度高端手机占比超过12%；智能手机ASP持续提高， Q3同比提升6.7% 。”小米集团公关认为，小米打造高端是一个长期的过程，任何一个高端的战略都需要多年的爬坡。今年是小米做高端的第二年，小米会坚持技术立业，不断打磨高端产品力，同时拓展线下渠道，配合品牌力逐步提升，进一步站稳高端市场。

对于即将迎来的2021年Q4表现，小米官方总结道，今年小米做了更为清晰的产品线规划，用不同品牌、系列针对细分市场进行布局，实现用户群体的破圈，同时针对不同人群打通产品、营销和销售各个环节。用户拉新能力不断增强，今年以来推出的一系列新品带来的新用户占比均超过50% ，例如MIX FOLD新用户占比超过70% ，小米Civi吸引的女性用户占比也超过了50% 。

小米官方引用中金公司分析师数据表示，随着小米持续拓展线下渠道数量，并继续推进高端化战略，其智能手机出货量和收入将持续增长，预计2021年小米智能手机出货量将达1.9亿台，带动收入同比增长33% 。

不过，尽管小米信心满满，但在当前市场环境下，小米手机能否实现持续增长，尚是未知数。

参考资料：
《小米线下渠道生变：“抛弃”专营店，商家续签需再投80万》，来源：界面新闻
《Can Xiaomi Live Up to Its $45 Billion Hype?》，来源：Fortune
《小米线下提速：渠道商每周“报店”数百个，与华为、OV竞争胶着》，来源：搜狐科技

*题图以及内文部分配图来源于视觉中国。文中为李牧、郭品化名。
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