倒在TWS时代的耳机巨头

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智东西（公众号：zhidxcom）
作者 | 韦世玮
编辑 | 心缘
前浪终究被后浪拍到了沙滩上！
智东西5月8日消息，昨日，全球传统音频巨头、传统四大HiFi品牌之首——森海塞尔的消费者业务部门最终被瑞士助听器巨头索诺瓦（Sonova）完全接盘。
其中，森海塞尔消费者业务部门的收购价格为2亿欧元（约15.59亿人民币），Sonova将通过现有现金余额支付，而森海塞尔该业务的2020年营收为2.5亿欧元（约19.49亿人民币）。
同时，该交易计划尚需监管部门批准，森海塞尔计划于2021年底前完成消费者业务部门向Snova的业务的转移，包含约600名员工。
若收购完成，森海塞尔将把自己的优势和资源集中在Pro Audio（专业音响）、商务通信和Neumann（诺依曼，工作室级音频解决方案）业务领域，并将陆续扩大其业务部门；Sonova将在其听力保健产品组合中增加耳机和条形音箱，包括助听器、人工耳蜗以及其他听力解决方案，利用双方的互补能力进一步扩展业务领域。
目前，双方已达成森海塞尔品牌未来使用的许可协议。收购消息公布后，Snova当日盘后股价上涨2.63%至273瑞士法郎（约1943.38元人民币）/股，市值为173.23亿瑞士法郎（约1233.15亿人民币）。
Snova盘后股价变化
从今年2月森海塞尔宣布要寻找消费电子业务的合作伙伴，到如今5月被Sonova完全接管，短短三个月时间里，我们看到了一场传统音频巨头在消费耳机市场的退场和落幕。
曾一度稳坐消费耳机市场首位的巨头为何要出售消费业务？在TWS耳机市场的疯狂生长下，森海塞尔的消费业务活得如何？更重要的是，传统音频玩家在TWS引领的可穿戴音频时代下，到底能活多久？
智东西通过与业内资深人士沟通，探究了森海塞尔消费者业务的变迁节点，尤其是它在TWS耳机角逐战中的“失势”，由此看清巨头退场背后的真相，以及传统音频玩家在TWS耳机风口下生存的可能性。
森海塞尔出售消费者业务部门公开声明
一、从辉煌到平淡，森海塞尔消费业务发展“失速”诞生于1945年德国的森海塞尔，至今已有75年的历史。
不过，这个家族集团最初的主营业务并不是消费音频设备，而是为西门子生产测量仪器。
但在成立那年，森海塞尔就已开始着手研发话筒设备，并在1947年正式发布首款话筒产品MD 2，而他们首款开放式耳机HD 414的出现，则要等到23年后了。
随着多年音频技术的沉淀和业务拓展，森海塞尔逐渐布局专业话筒、消费耳机、无线电、红外声传输技术、航空通话耳机等领域。
尤其在消费耳机市场，森海塞尔曾推出了HD600、HD650、IE80等一系列叫好又叫座的经典产品。
其中，森海塞尔从上世纪90年代初开始推出的奥菲斯（ORPHEUS，俗称“大奥”）系列，不仅以超30万人民币定价成为行业顶级的传奇产品，同时大奥所拥有难以匹敌的音质效果和奢侈用料设计，也让许多耳机发烧友追捧至极。
森海塞尔大奥系列经典试听
然而大船难掉头，随着市场和技术的更迭，森海塞尔似乎也逐渐力不从心。
现阶段，森海塞尔的消费者业务覆盖高保真耳机、入耳式耳机、包耳式耳机、无线耳机、降噪耳机等。尽管产品线丰富，但整体来看并未能复刻曾经的辉煌。
例如，森海塞尔的Urbanite系列已彻底退出市场，有发烧友点评其“无论在大小还是声音上都是失败的作品”；MOMENTUM系列虽然仍是目前的主推产品，但其实际的音质表现并不能完全取悦消费者，特别是在索尼、铁三角等其他品牌的强势进攻下，消费者们也有了更高性价比的选择。

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