倒在TWS时代的耳机巨头( 三 )

3、TWS耳机体验闭环难突破
从产品体验上看，现阶段TWS市场头部五大阵营玩家都是手机厂商，这在一定程度上得益于智能手机与TWS耳机的强联动关系。
不管是TWS耳机的主动降噪、通话降噪、蓝牙连接、语音交互等基础功能，还是语音输入、翻译和转写等新的功能，都需要与手机进行高度适配，这样才能使TWS耳机能更好地结合不同手机特点来发挥价值，从而提高使用体验。
在这一方面，苹果、小米和三星等手机厂商则有着极大的先发优势。他们能更快通过低成本的方式洞察到用户画像、接收用户反馈，并更快地对自家产品进行更新与迭代，从而与传统音频厂商打出差异化竞争。
中国音响协会副秘书长杨春则持有相似的观点。他认为，TWS耳机比传统品类耳机更依赖芯片技术，但传统厂家在这一方面的优势并不明显，“所以森海塞尔退到自己更具优势的专业音频领域并不奇怪，其他传统厂家存在这一问题” 。
更进一步来说，哪怕目前有高通、恒玄等芯片厂商能为传统音频玩家提供TWS主控蓝牙芯片方案，但“仍拼不过强大的手机品牌客户群” 。
在杨春看来，手机品牌的市场引导性太强，使得传统音频品牌的“统治力”越来越弱。
而这也是目前传统音频厂商难以突破的壁垒。
森海塞尔总部
三、Snova：全球助听器老大，年营收超207亿人民币诞生于1947年的Snova至今已有73年历史，主要研发助听器设备、人工耳蜗和无线通讯解决方案，专利总数超过1600项，核心业务品牌包括峰力、优利康、汉莎通等。
如今，Snova的业务遍布全球100多个国家，员工规模超1.4万人，并在2012年就在中国设立了分部，2014年在伦敦交易所上市。
在2019/20财年中，Snova的营收29.2亿瑞士法郎（约207.86亿人民币），净利润为4.9亿瑞士法郎（约34.88亿人民币）。
据第三方调查公司IDATE数据统计，Snova的全球市场份额高达28%，居于全球首位，比第二名的丹麦WILLIAM DEMANT集团高出4% 。据悉，Snova在儿童助听器市场同样保持绝对领先的地位。
Sonova首席执行官Arnd Kaldowski
针对此次收购，Snova在官方声明中谈到，这笔交易将使公司进一步扩大有吸引力的产品组合，抓住增长机会，尤其在快速增长的TWS耳机以及新兴的语音增强听觉细分市场中，并进一步扩大其渠道影响力和客户群。
“个人音频设备市场正在迅速发展，将我们的听力学专业知识与森海塞尔在声音传送方面的专业知识相结合，他们的声誉以及高质量的产品能使我们扩展服务范围，并在听觉旅程的早期与消费者建立重要的接触点。”Sonova首席执行官Arnd Kaldowski谈到。
他认为，将Sonova市场领先的技术和强大品牌与森海塞尔完善的分销网络相结合，能够为未来的增长奠定坚实的基础。
Sonova收购森海塞尔消费者业务部门官方声明
四、一场“聪明的交易”，背后敲响行业警钟有些耳机发烧友认为，森海塞尔消费业务的卖身“是一个聪明的决定” 。
那么，森海塞尔的提前退场，是不是就意味着传统音频玩家推出TWS耳机市场竞争的趋势呢？答案并非如此。
在邱锋海看来，这是森海塞尔这类定位高端TWS耳机市场玩家的“纯商业考量” 。
“欧美的公司大多都做高毛利的产品，一旦毛利降下来就卖卖卖。”邱锋海解释，“对森海塞尔来说，消费者业务的毛利已经低于预期了，所以趁还有市场热度和品牌价值卖掉业务，还有接盘的玩家，而亚洲市场不缺乏这样的接盘人。”
例如，当年IBM要卖掉自身的PC业务，联想抢先接盘的案例比比皆是。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：