抖音|抖音“顶流”，凉了之后去哪了？许静婉|短视频|带货-「四川龙网」

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半个月前，曾经火到被央视报道的“张同学”姗姗来迟地在抖音开启了直播带货首秀。当天，张同学3小时内卖出了342万的货物。这一数据，与其近2000万的粉丝量相比，几乎可以说是毫无声息。
张同学的直播带货早有预期，去年12月，张同学刚刚火爆便在多次采访中表明了自己迟早要带货的心愿。只是让大家意外的是，张同学的带货时间，距其最火爆的时间节点，已经过去了近8个月。 8个月的时间，很多人已经忘记了张同学。

在过往的经验中，抖音网红很难火过3个月，算法隔一段时间就会推送一个新人出来，享受短暂的荣光。 8个月的时间里，刘畊宏、王心凌、董宇辉、垫底辣孩，一个个新晋顶流复刻张同学的爆火路径，引导了一次次社交狂欢，但又纷纷从高峰跌落。
在抖音的熔炉之中，向来只见新人笑，不见旧人哭。新旧交替间，很少有人回望曾经的“顶流” ，张同学突然的带货，把公众的目光短暂拉回到已被遗忘的“旧人”之上。
在更早的时间里，人们曾一度相信互联网的流量及造富神话。短视频时代来临后，神话被无限放大和催化，像思想钢印般打在了很多人的大脑里。但神话从来眷顾的只是少数人。哪怕是红极一时的抖音“顶流” ，也逃不开被算法抛弃的命运。

算法曾将他们捧成“明星” ，如今他们回归为普通人。在和算法的搏斗过程中，他们或转型、或停更，他们有的抓住了唯一的机会，有的彻底失败，有的则陷入迷茫。
初代网红的下半场人生
回顾抖音的顶流史，总离不开最早期的“抖音三大网红” 。
彼时，不少人都在抖音的算法机制下被捧成一时之间的明星，诸如“西瓜妹”“皮卡晨”“成都小甜甜”等等。但这些人并不真正具备“网红”属性，即使在当时也没能收获多少粉丝，流量消失后，迅速归于沉寂。
当时能称之为顶流的，只有所谓的“三大网红” ，彼时，抖音的日活用户尚未破亿，三大网红的粉丝数就超过了千万，其影响力可见一斑。其中，温婉则是迅速走红迅速过去的代表性人物。

2018年时，温婉凭借一段“GucciGucciPradaPrada”的车库摇率先火爆全网。也正是在当时，抖音作为15秒以内的短视频平台，向大众展示了短视频UGC产业的魔力：温婉被平台借势推广到整个社区，极低的复刻难度让很多人参与到爆火视频的模仿中。最终，抖音和温婉被同时推动出现在大众的视野里。
出圈让温婉不得不接受来自大众层面的审视。人们开始扒温婉的黑历史，认定她私生活混乱，用近乎猎巫的狂热来审判她。极大的舆论压力之下，温婉走红还不到一星期就被封禁。
从现在回过头来看当时的抖音，温婉的走红或许是一种偶然，但更可能出自抖音的官方意志。当时的抖音定位还是小众音乐社区。平台内部，技术流视频颇为火爆，许多对运镜、卡点、剪辑尤为擅长的网红如鱼得水。

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