没有人可以永远做顶流 , 但永远可以有人接替顶流的位置 。 三大网红在抖音扩张出圈的过程中应运而生 , 也在抖音达到目的后逐渐回归平凡 。
如果说 , 温婉等人代表的是抖音对颜值类内容的进攻 。 那么 , 另一个抖音不可或缺的轻娱乐内容 , 就是剧情号 。
相比于快手中颇为盛行的土味剧情短视频 , 抖音中更加流行的是制作相对更加精致的喜剧剧情号内容 。 一两分钟数个段子 , 以较直给的方式来给用户提供一定的喜剧效果 。 “多余和毛毛姐” , 是当时凭借一句“好嗨呦 , 感觉人生已经到达了巅峰”走出来的代表性人物 。
多余和毛毛姐的爆火也跟抖音MCN大规模入场的时间相吻合 。 爆火后没多久 , 毛毛姐就收到了来自无忧传媒的邀请 , 两方顺利签订合约达成合作 。 在接受新浪科技采访时 , 无忧传媒CEO雷斌艺曾说 , 要把毛毛姐向泛娱乐方向打造 。
毛毛姐本人则对自己的生命周期颇为自信:我觉得我不是靠颜值 , 我是靠内容起来的 , 我的内容只要源源不断地更新 , 我觉得这个不是问题 。
不过 , 内容本身或许能够永远立于不败之地 , 但一个创作者 , 真的能永远把握住内容的潮水方向吗?事实上 , 剧情号的创作难度远高于颜值网红 , 个人的创意容易枯竭 , 短视频又对更新频次有着不低的要求 。
2021年开始 , 毛毛姐遭遇大规模掉粉 。 他最高峰时期拥有3200万粉丝 , 如今粉丝量仅2900万 。 为了保证更新质量 , 毛毛姐在1-5月停止接广告专心搞内容用以留住粉丝 , 但目前来看效果并不佳 。 顶流的时代已经肉眼可见地离他而去了 。
在抖音 , 新晋剧情号达人们正在凭借全新的剧情重新占领人们的心智 。 在广东 , 有以真子日记、甜蜜老张等为代表的粤派 。 在喜剧大本营东北 , 则还有李宗恒、百乔为代表的东北派 。
过气后 , 往哪走?
2020年6月 , 抖音官宣日活用户达到6亿 , 这一数字在当时颇为让人 , 但整整两年后 , 这一数字仍未得到官方层面的更新 , 而据多家数据机构的测算 , 抖音目前的日活用户数量并不超过7亿 。
增长的压力让抖音开始在垂类扶持新内容 , 以吸引更广泛的用户群体 。 2021年4月 , 抖音开始扶持农村内容 , 11月份 , 张同学爆火 。 2022年4月 , 刘畊宏偶然获得推荐 , 抖音乘势扶持健身赛道 , 并邀请海外达人帕梅拉入驻 。 6月 , 罗永浩宣布退网 , 东方甄选做了新的幸运儿 。
某种程度上讲 , 每一个抖音顶流的诞生 , 多少都有些“身逢其时” , 如同明星届的“小红靠捧 , 大红靠命”一样 , 抖音顶流 , 多少都有些依靠来自平台流量转盘上的幸运指针 。
如何面对这些命运馈赠的礼物 , 很大程度上决定了顶流们之后的命运 。
2021年中 , 警官老陈在一次次直播PK后爆火 。 面对流量的蜂拥而至 , 和巨额打赏 , 老陈觉得这一切都归功于自己的能力 。 在接受新京报采访时 , 老陈格外相信自己能够凭借自己的能力干出一番事业 。 这很大程度上给予了他辞职的决心 。
但现实给了他相反的答案 , 辞职后精心拍摄的短剧仅获得十多万点赞 , 老陈十分诧异 , 认为是平台限流 。 从曾经的顶流到普通人 , 老陈似乎不知道该怎么走下去了 。
作为不曾涉足网络的普通人一夜爆红 , 老陈迷失在抖音中也情有可原 。 2016年时 , papi酱在全网走红 , 并一度得到罗振宇的投资 。 在当时 , 罗振宇就表示 , 网红的生涯时短暂的 , 既然如此 , 不如一次性透支她所有的未来 。
相比起来 , 名校出身的papi酱还可说掌握了一定程度的内容创造力 , 这让她并没有真正的过气 。 而更多既没有papi酱的内容力 , 又没能意识到走红的根源并不来源于自己的网红 , 则只能像老陈一样 , 陷入迷茫之中 。
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