抖音|抖音“顶流”，凉了之后去哪了？( 三 ) 许静婉|短视频|带货-「四川龙网」

没有人可以永远做顶流，但永远可以有人接替顶流的位置。三大网红在抖音扩张出圈的过程中应运而生，也在抖音达到目的后逐渐回归平凡。
如果说，温婉等人代表的是抖音对颜值类内容的进攻。那么，另一个抖音不可或缺的轻娱乐内容，就是剧情号。
相比于快手中颇为盛行的土味剧情短视频，抖音中更加流行的是制作相对更加精致的喜剧剧情号内容。一两分钟数个段子，以较直给的方式来给用户提供一定的喜剧效果。 “多余和毛毛姐” ，是当时凭借一句“好嗨呦，感觉人生已经到达了巅峰”走出来的代表性人物。
多余和毛毛姐的爆火也跟抖音MCN大规模入场的时间相吻合。爆火后没多久，毛毛姐就收到了来自无忧传媒的邀请，两方顺利签订合约达成合作。在接受新浪科技采访时，无忧传媒CEO雷斌艺曾说，要把毛毛姐向泛娱乐方向打造。

毛毛姐本人则对自己的生命周期颇为自信：我觉得我不是靠颜值，我是靠内容起来的，我的内容只要源源不断地更新，我觉得这个不是问题。
不过，内容本身或许能够永远立于不败之地，但一个创作者，真的能永远把握住内容的潮水方向吗？事实上，剧情号的创作难度远高于颜值网红，个人的创意容易枯竭，短视频又对更新频次有着不低的要求。
2021年开始，毛毛姐遭遇大规模掉粉。他最高峰时期拥有3200万粉丝，如今粉丝量仅2900万。为了保证更新质量，毛毛姐在1-5月停止接广告专心搞内容用以留住粉丝，但目前来看效果并不佳。顶流的时代已经肉眼可见地离他而去了。
在抖音，新晋剧情号达人们正在凭借全新的剧情重新占领人们的心智。在广东，有以真子日记、甜蜜老张等为代表的粤派。在喜剧大本营东北，则还有李宗恒、百乔为代表的东北派。
过气后，往哪走？
2020年6月，抖音官宣日活用户达到6亿，这一数字在当时颇为让人，但整整两年后，这一数字仍未得到官方层面的更新，而据多家数据机构的测算，抖音目前的日活用户数量并不超过7亿。
增长的压力让抖音开始在垂类扶持新内容，以吸引更广泛的用户群体。 2021年4月，抖音开始扶持农村内容， 11月份，张同学爆火。 2022年4月，刘畊宏偶然获得推荐，抖音乘势扶持健身赛道，并邀请海外达人帕梅拉入驻。 6月，罗永浩宣布退网，东方甄选做了新的幸运儿。

某种程度上讲，每一个抖音顶流的诞生，多少都有些“身逢其时” ，如同明星届的“小红靠捧，大红靠命”一样，抖音顶流，多少都有些依靠来自平台流量转盘上的幸运指针。
如何面对这些命运馈赠的礼物，很大程度上决定了顶流们之后的命运。
2021年中，警官老陈在一次次直播PK后爆火。面对流量的蜂拥而至，和巨额打赏，老陈觉得这一切都归功于自己的能力。在接受新京报采访时，老陈格外相信自己能够凭借自己的能力干出一番事业。这很大程度上给予了他辞职的决心。
但现实给了他相反的答案，辞职后精心拍摄的短剧仅获得十多万点赞，老陈十分诧异，认为是平台限流。从曾经的顶流到普通人，老陈似乎不知道该怎么走下去了。

作为不曾涉足网络的普通人一夜爆红，老陈迷失在抖音中也情有可原。 2016年时， papi酱在全网走红，并一度得到罗振宇的投资。在当时，罗振宇就表示，网红的生涯时短暂的，既然如此，不如一次性透支她所有的未来。
相比起来，名校出身的papi酱还可说掌握了一定程度的内容创造力，这让她并没有真正的过气。而更多既没有papi酱的内容力，又没能意识到走红的根源并不来源于自己的网红，则只能像老陈一样，陷入迷茫之中。

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