专注高端局的一加，也想赢得大众市场

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历经八年，度过品牌的七年之痒，一加逐步从「高端」、「小众」的产品定位，开始在国内市场尝试多元化，并把产品推向大众市场。
▲ 一加 9RT 与一加 9 Pro 。
上半年的一加 9R 是如此，刚刚发布的一加 9RT 也是。
它们的售价控制在 3000 元左右，属于更加亲民的中高端系列。以往来说，这个价位段的产品往往只有「一技之长」，比如在性能拉满之后，其余的部分就不太亮眼。
但作为年初一加 9R「加强版」的一加 9RT 却有所不同，它除了性能拉满，在影像、设计、屏幕以及系统各个部分也加了「新料」，让一加 9RT 不仅是「性能加料」，也更接近于这个价位的「六边形战士」。
如果说，五千价位的旗舰产品面向的是高端用户，那三千价位的中高端无疑更适合「大众」。一加今年的产品布局开始「分层」，眼光不再只盯着高端局，而是多手准备，开始奔向大众市场。
不模仿不跟随，一加走出了自己的升级路线在所有国产品牌中，一加可以说是独特的一个存在。
在手机市场前几年大肆扩张的时期，不论是互联网品牌，还是传统手机品牌，都在肆意加快产品更新频率，大打机海战术，为了就是尽早抢得一份市场膨胀红利。先抢再守，是彼时市场的主旋律。
▲ 一加 9 Pro 与一加 1，图片来自：Androidauthority
一加却截然相反。虽然也是线上卖手机的模式，但一加却遵循着「硬件赚钱」的传统盈利方式，且只做「精品」。
由此，一加的产品并不会受限于价格而妥协，而是能够更专注的提升产品，洞察消费需求，渐渐的把不将就、精品路线刻在产品基因上。
手机市场风云变幻，很多品牌出现，又有很多品牌消逝。但一加万变不离其宗，只做高端、只出「精品」，不将就。
从初始的手感、设计，到后来的高刷屏，再到闪充，以及最近一加 9 系列的影像，一加的「精品」标签越来越多。这些切入点精准的卡在用户使用痛点之上，带来了颇具品质的科技体验。
「好产品自然有市场」，虽然每年只更新几款新品，但专注好产品的一加慢慢的吸引了很多支持者。每当一加新品发布季，世界各地线下发售点常常出现大排长龙的抢购热潮。
▲ 一加 9 Pro 与一加 9 。
与线下抢购的热潮相似，一加线上的成绩单更为亮眼。一加 9 系列国内首销当天，10 秒全网销售额破 3 亿，且在过去的半年中国区出货量同比增长了 124%，成绩斐然。
海外市场有过之而无不及，美国市场、欧洲市场、印度高端手机市场都获得了几倍的增长，成功坐上欧美市场增速第一和印度高端手机市场占有率第一的铁王座。
▲ 一加 9RT.
接近八年的努力，让一加在海内外不同地区激烈的手机市场之中，坐稳了高端市场。只是时下的竞争激烈的手机市场，还得再加上「混乱」一词，由于 2020 年疫情黑天鹅，2021 年的芯片短缺，以及 5G 红利期的衰退，都直接或者间接的影响了全球手机市场的格局。
根据 IDC 的数据，旗舰级智能手机第二季度同比增长 116%，且整个市场的 ASP（平均售价）也上升了 9% 。是由于很多消费者更愿意花钱买好手机，眼光不再盯着入门级设备。导致中高端市场的空间越来越大，很多厂商都在奋力向上突围。
而坐稳高端市场的一加，开始转头向大众市场渗透了，在市场之中仍然是个独特的存在。
▲ 周迅和胡歌代言一加手机.
产品线的陆续细分，且一加 9 系列也开始在大众的感知度上下文章，不仅与哈苏合作，也请来了胡歌、周迅二位国民级演员大咖的代言，也着手布局 IoT，智能手表、TWS 纷纷上线，汇成了一套面向不同市场的组合拳。

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