逆袭成国内第一手机品牌国产手机一线品牌

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根据数据公司IDC发布的2021年第二季度手机市场跟踪报告，2021年上半年，国产手机出货总量达到7810万台。其中vivo手机占比23.8%，位列国内第一 。这一结果出乎不少人意料，但也在情理之中。
实际上，观察vivo手机发展史可以发现，vivo都是一个善于给用户创造惊喜的厂商。
vivo手机源自一家差点倒闭的电子厂——步步高。21世纪初，步步高影音产品、通讯产品以及学习机产品都做到了行业前三。
但计算机时代来临后，互联网开始改变人们生活、娱乐方式，步步高业务遭到不小冲击，很多业务都遭遇到了生存危机。在此背景下，步步高不得不将公司业务一分为三，而vivo的前身就是步步高通讯业务。
vivo品牌不仅出身尴尬，走红方式也充满争议 。vivo是国内首批女性手机品牌之一，也是全球范围内，vivo V1也是第一家将HIFI功能和轻薄设计当成核心卖点的产品。
其实就产品力而言，vivo V1在当时的确具有很强的竞争力。但对于该机，消费者却并不买单，这也让vivo不得不重新思考自己的定位。
在之后的日子里，vivo手机开始慢慢放弃自主设计，越来越习惯于借鉴友商的设计方案。也是因此，vivo X系列产品与苹果手机变得越来越像，这虽然让vivo品牌背上了抄袭的名号，但也的确提升了vivo手机的销量。
但在笔者看来，虽然是“抄袭”让大众消费者迅速熟知了vivo品牌，但vivo能在第二季度拿下国内销量第一，其实最终依靠的还是创新。
事实上，vivo早在2018年就有了走出抄袭阴影。vivo NEX新机发布，一度惊艳不少用户，全新屏下指纹技术、真全面屏设计，都是自vivo手机开始，一步一步在市场上普及 。这是vivo强大资源整合能力的体现，也从侧面证实了vivo对于创新，一直都没有放弃。
除了升级产品，vivo还在营销和布局方面，弥补自身不足。由于品牌长期绑定女性用户， vivo品牌失去了不少男性消费者。
而为挽回这种局面，vivo通过子品牌对外发布男性手机——游戏手机，如今，已经很少有用户认为vivo只是女性手机品牌。最重要的是，vivo借此机会，成功开辟出了线上市场。
目前，vivo手机在线上、线下都拥有较高的热度。产品种类也越来越丰富，喜欢性价比的学生党、注重大屏和价格老年用户，追求旗舰的青年以及在意外观的女性，都能在vivo产品线中找到适合自己的产品。这是vivo手机销量能逆袭小米、OPPO，取得中国第一的最关键原因。
不过，vivo 想要守住第一的位置也并不容易。老大哥OPPO与vivo差距并不大，而且在统计销量时，OPPO和其子品牌都是分开计算，若是OPPO调整计算方式，或是在第三季度发力。其实vivo很可能会让第一的位置拱手让出。

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