他们，怎么在抖音电商搞事业？( 四 )

阿里集体入驻微信生态，但后者早已开始反击
在工信部要求互联互通前，阿里早已开始向微信靠拢。
今年3月，就有消息传出淘宝特价版已经接入了微信小程序，并即将开通微信支付。其后在淘宝特价版年度发布会上，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海（花名七公）在接受采访时透露，淘宝特价版确实向微信提交了小程序申请，但审批还未通过。
不过半年时间已过，淘宝特价版仍未现身小程序。但在工信部要求互联互通后，这一症结有望被打破。
9月28日，阿里方面承认旗下应用陆续接入微信支付的消息属实。据了解，目前阿里旗下的饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用均已接入微信支付，而淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付，正在等待微信审核。
在互联互通前，淘宝禁止商家将用户导流至微信里，原因在于淘宝不希望商家降低在淘宝上的流量投入——此举是为了最大限度地将用户圈在淘宝里，商家只能不断地通过淘宝直通车等工具获客。
在互联互通实施后，淘宝也需要主动向私域电商靠拢，主要原因在于淘宝的用户规模已接近天花板，另外凭借微信的流量，主要竞争对手拼多多在短短几年时间内迅速崛起，用户数量已追近阿里。如果不再从微信里挖掘流量池，对阿里来说将是一场被动的战争。
不过，微信早已开始对私域电商进行布局，在淘宝进入微信前先抢走一部分蛋糕。
在淘宝主动向微信生态靠拢前，淘宝商家已通过各种各样的方式将用户拉进微信群里进行营销，以降低对阿里流量的依赖。在公域和私域之间，前者相当于是一个大型卖场，需要商家缴纳摊位费；后者则是自建的商家，曾经光顾的用户可以用更低的成本进行重复营销，降低获客成本并提高复购率，因此私域电商是近年电商商家看中的重要战场。
微信也是看到了电商商家的需求，在2014年曾推出“微信小店”，后来又以“微信小商店”向淘宝商家开放。根据微信方面的说法，2019年微信小程序GMV高达8000亿元，截至2020年8月，微信小程序实物商品GMV同比增长了115%，品牌商家自营的GMV同比增长了210% 。
此外，微信近日进行了版本更新，新增了群聊折叠的功能，允许用户在开启群免打扰的基础上对群聊进行更进一步的折叠，减少群聊对用户的影响——此举无疑对淘宝商家在微信群内进行营销具有一定的杀伤力，因为内容质量低的群聊势必被用户折叠，这对淘宝商家的营销带来一定程度的挑战。
打破孤岛效应，互联网市场竞争格局将剧变
当移动互联网成为主流后，各大App开始形成孤岛效应，各大应用之间互不打通的问题严重影响用户体验，尤其是在移动支付上，阿里系与腾讯系的公司均拒绝接入对方的支付方式，一方面是为避免让竞争对手知悉自己的订单量、成交量等商业机密数据，另一方面是为支持阿里、腾讯两大金主，巩固己方的势力。
假设微信支付最终接入阿里系App，对移动支付的市场格局有何影响？
根据第三方机构的调研数据，微信在线下的覆盖率比支付宝更高，支付宝凭借着淘宝的交易量在线上支付更有优势，不过淘宝向微信支付开放，势必分流支付宝的线上份额，从而侵蚀支付宝原有的市场份额。
但互联互通的要求下，互联网公司需要向对手开放自己的腹地，这是一次战略上的大考验。
以微信和字节跳动为例，前者一直禁止用户直接分享抖音的视频至微信里，字节跳动也在近期喊话，称所有互联网平台行动起来，不找时间倏忽而过。一晃眼，2021年只剩下了两个月时间，在抖音上辛苦忙碌了大半年的电商从业者们，你们的事业做得还红火吗？

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