搭上电商快车，这个地区的金秋“柚”露面了( 二 )

多措并举之下，当下文旦柚的线上销售取得了显著进展。据悉，目前拼多多平台已经出现了多个日销过万的文旦柚SKU，有新入驻店铺的文旦柚销量甚至超过了10万件，拼多多公益助农直播更是进一步将文旦柚的线上销售推上了高潮。
10月14日，仙游县政府副县长林宇家变身主播，走进拼多多公益助农直播间为度尾文旦柚倾情“代言”，向消费者介绍文旦柚的真实种植环境、科学种植方法、当季文旦柚的长势情况以及销售文旦柚需要的消毒、检疫工作，邀请大家一起来尝鲜当地文旦柚。短短半个小时，县长公益直播吸引超过24万人次网友观看，当天带动拼多多平台文旦柚订单量同比上涨超过368% 。
直播中，公益直播间还以产地直发的场景式直播，全面展现度尾文旦柚的人文历史、采摘、消毒、分拣、物流等各个环节，让消费者放心购买助力文旦柚热销。
搭上电商快车背后的平台效应
文旦柚走出困境的背后，拼多多平台无疑在其中发挥了积极的作用。
首先，拼多多开创的“产地云拼”模式，能够汇聚庞大而分散的消费者需求，从而实现农产品订单的有效供给。作为国内最大的农产品上行平台，拼多多一端汇聚着超过8.5亿的月活用户，另一端直连文旦柚产地，这使当地的文旦柚得以借助拼多多平台，直连全国的水果消费者，加上拼多多推出的云端拼单和众多优惠补贴，更极大地提升了文旦柚的线上销售效率。
其次，过去当地的文旦柚主要走线下，产业上游缺乏精细化的产品分级，更缺乏与之相配套的加工产业链配套，产业发展比较初级。而在当地柚子产业接入拼多多之后，不仅能够获得拼多多平台提供的资金和技术人员扶持，还能够借助平台的数字化经验，推动供应链升级加速农产品的上行速度。
比如，通过线上平台开展农产品预售活动，在为上游积累足够多订单的同时，也为农产品的发售和物流运输争取时间；通过在当地建立地标性农产品数据库，推动当地农产品建立信息系统基础设施，推动当地农业供应链的数字化升级。
最后，借助平台的巨大双边效应，帮助文旦柚打响品牌知名度，并推动文旦柚提升果品质量，为下一步文旦柚的规模化、品牌化创造条件。
坐稳农产品上行第一平台
助力文旦柚的销售，只是拼多多推动生鲜水果产品上行的一个现实缩影。作为起家于水果电商的新电商平台，如今的拼多多已经发展成为国内最大的水果电商平台，并借此坐稳了国内农产品上行第一平台的位置。
其一，其开创的“产地云拼”模式极大地推动了农产品的供需对接，让农产品实现了直接对接大市场的机会，真正实现了产业兴、农民富、经济活的社会价值，而拼多多平台也借此完成了对农业“最初一公里”的全方位布局。
无论是直播热销的文旦柚，还是此前销往全国的琯溪蜜柚，无疑都是借助拼多多平台的“产地云拼”模式而得以摆脱本地销售的限制，从而在更广阔的全国市场流通的现实案例。而借助拼多多公益助农平台，一大批懂电商的新农商人才，如参与本次文旦柚助农活动的85后商家黄海声，90后商家胡剑锋等也相继崛起，推动当地产业发展。
其二，通过加大农业科技以及农业流通领域（生鲜物流）的投入，拼多多正在朝着农业基础设施型平台转变。实际上文旦柚的水果上行，只是福建当地水果产业“触网”的一个缩影，早在2018年，当地另一知名品种漳州平和柚，就已经上线拼多多平台，其在当年线上的订单量就已经超过了总产量的50%，“一战成名”的平和柚由此正式进入全国市场。如今随着越来越多的当地水果接入拼多多平台，拼多多农产品第一平台的地位更加夯实。

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